所屬專欄:
財經專欄
專欄名稱:
主席隨筆
作者:
謝松發

上星期筆者提到傳統和新媒體營銷同樣重要,只要目標清晰,善用渠道並加入創意,都可為營銷項目帶來理想效果。大家都清楚,時下消費者不僅着重網上參與,同時亦希望品牌提供實際體驗,因此營銷團隊要兼顧受眾對網上和實體內容期望,傳統和新媒體營銷工具都應列入考慮範圍,以確保消費者可從多方渠道,接收全面品牌信息。就以筆克的項目為例,我們為富維克(Volvi...

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「傳統營銷已死」,近日這個話題又再度活躍起來。若將營銷方式分為傳統營銷和新媒體營銷,後者多數指透過數碼平台宣傳。隨著互聯網和手機普及,傳統媒體的確早受新媒體衝擊。有報告估計,數碼媒體佔2018年全球媒體廣告總支出43.5%。到2020年,數碼媒體所佔份額將增至50%。新媒體營銷通常可促進品牌與受眾雙向互動,亦可提供較全面數據,令企業營銷團...

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不久以前我們還在討論千禧世代,不知不覺Z世代的消費力量正慢慢冒起。據埃森哲一份報告顯示,雖然千禧世代現時是中國市場的消費主力,不過五至十年後,近一億人口的Z世代將成為消費市場的生力軍。Z世代指1995年後出生的年輕一代,他們生於數碼和智能時代,熟悉網上消費和新科技,但同時對數碼信息渠道缺乏信任,反而較易受身邊人影響。他們當中最「年長」的一...

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香港活動門票炒賣歪風盛行。每逢有大型國際活動或巨星演唱會舉行,忠實支持者都為撲得一張門票而心力交瘁。打擊門票炒賣固然需要政府、主辦機構、銷售單位等多方協調合作,在此不逐一討論。我從事活動行業多年,站在體驗策劃者的角度而言,當然希望精心打造的內容能夠觸及客戶的目標觀眾,以收最佳效果。坊間一向較常提倡採用實名制購票以打擊炒風。不過,此方案的一...

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今年亞運首次將電競列入示範項目,香港代表更為港爭光。於2022年中國杭州亞運會,電競更有望成為正式比賽項目;國際奧委會亦表示將電競視為運動。電競於體壇漸獲認可,而電競產業亦早在世界各地百花齊放。有市場報告指,2018年全球電競市場價值達九億美元,並預計2023年將增至21億美元。 香港的電競業發展亦正追趕全球步伐。香港政府於2018-20...

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不久以前智能手機還是新興科技,轉眼間已成為生活「必需品」。「智慧城市」的普及又是否指日可待?不少地方如新加坡已著手規劃,包括廣泛應用漸臻成熟的物聯網技術、臉容識別、自動駕駛等先進科技,朝智慧城市方向邁進。試想像在香港建設「社區聯網」,連接所有公共事務,包括數據、交通、電力、食水供應等,因應需求變化不斷改進;又或是運用擴增實境(AR)改善公...

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Amazon Go是無人看店零售實體店新概念的先驅。相信不少讀者對此已耳聞目睹,故我不在此贅,只想藉此話題分享我對人工智能(AI)的看法。兩年前,我曾就「AI與零售」撰文。當時正值香港零售行業不景氣,銷售額屢創新低,有調查指當時逾八成香港消費者曾在網上購物。數據勾勒當時零售實體店大受打擊的情況。事隔兩年,據香港統計處資料顯示,今年6月及7...

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