所屬專欄:
財經專欄
專欄名稱:
新維IP視野
作者:
姜川

上期提到,IP要有故事性,並且要恰當樹立「三觀」,藉此與受眾形成共鳴。那麼,甚麼可以是IP呢?有人認為一切皆可為IP,他們說故宮是大IP,盜墓是大IP,還說「東北」是大IP。今次我們就談談IP是非和優劣問題。筆者認為,不宜說「一切皆可為IP」。首先,以故宮為例,其實這是一種範圍:它可以「有」很多IP,但不代表它本身就「是」IP。比如,除了...

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上期提到,IP離不開形象和故事,若二者皆無,實難撐起文化品牌的應有賣點。形象性大於故事性的典型代表,非Hello Kitty莫屬,此IP風靡世界40多年,其動漫的知名度遠不如自身百變百搭的形象本尊。然而我們今天要談的是,從虛構類IP來看,即便沒有洋洋灑灑的情節,也要為IP設定好「三觀」。目前,能做到跨全部年齡、性別、地域、職業的IP並不多...

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近年來,我們常在互聯網接觸到「IP」概念,它未必直接指代知識產權(Intellectual Property)界常說的專利權、商標權和版權等集合,更不是網絡間的協議(Internet Protocol),而是在每位從業者與受眾心中對應不同答案的一種特殊詞彙。提到IP最多的場景,主要有文學、影視、動漫和遊戲界,此外體育、文博、文旅甚至農業各...

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