新維IP視野——IP如何促進新消費?

  上個星期天晚間,內地第十次「雙11」購物狂歡剛剛落下帷幕,各項記錄均被刷新。不知各位是否了解,三年前的11月11日適逢第111次國務院常務會議,當時的議題圍繞以消費為主的民生。會上,有這樣一個新詞,它描述了傳統消費提質升級、新型消費蓬勃興起,讓媒體和社會各界眼前一亮—「新消費」。

  所謂新消費,體現在消費者有了新需求,迫使企業提升產品品質;同時新技術、新業態等不斷被激發,導致消費品的持續革新。這一概念問世以來,民眾針對「消費是否升級」展開過無數次討論,但有一點不可否認:借助互聯網和文化界日漸強大的力量,傳統消費的確出現了轉型。

  2015年是文化創意產業公認的「IP」元年。三年多來,傳統消費品行業的創新與發展呈現出一種新方向:既不再單純較量「性價比」,也不太過依賴商界大牌的經典美譽。一群新的消費者,於精神世界獲得高質體驗後,常期待能在物質生活各個方面使之得以延續,並追求進一步的內在共鳴。IP的形象、故事等內涵,以及跨界、衍生等外延,便有機會成為新的消費入口。

  詳細分析近幾年的「雙11」數據,我們可以發現,愈來愈多的食品飲料、服裝飾物、生活日用品等消費記錄,綁定着IP的烙印。以一位急需補入衛生潔具的動漫迷為例,一旦同期有死忠款主題電動牙刷上線,無論硬件合作方有多麼名不見經傳,松下、博世等名牌自帶的品質保障,恐怕也難以撼動他追隨IP之決心。在這一時代背景下,甚麼能促進新消費?正是IP的力量。

註:IP,本義指知識產權。在本欄目中,又特指可跨界、可變現、有流量的文化品牌。

新維國際首席版權官

姜川

hd