娛樂大事件——內地長短影片平台弊病

  根據CNNIC最新數據顯示,中國手機網民規模達8.47億。根據QuestMobile公佈的各地區、各年齡手機網民佔比推算,三線及以下地區,18-45歲(下沉市場)手機網民規模約為3.96億。2019年3月,中國移動互聯網總時長按年增量208.4億小時,55%增量來源於下沉市場。據報告顯示,62%下沉用戶認為「廣告少」是優質短片平台需要具備的要素,83%下沉用戶在選擇影視平台時,看重影片資源是否豐富。對於影視平台來說,打造豐富的、具獨創性的內容,有助提高核心競爭力。

  由於下沉網民喜愛看電影,其次才是電視劇。影片網站能擁有目前用戶付費會員規模,和中國人口紅利、媒介技術紅利有關。但是當紅利消失,會員增速放緩,會員收入增長減慢,影片網站商業模式的弊端就會顯現。首先,早前影片網站大灑金錢搶佔市場,推高內容的版權成本、變相刺激演員片酬大升,導致內容採購成本居高不下,燒錢不能從根本上杜絕。為了減少影片平台經營虧損,公司不得不壓低採購版權,加強自製劇部署。

  另一方面,自製劇內容成本和版權劇內容成本,沒有根本意義上不同,很多錢實際進入高片酬演員的錢包。電視台也可能生產自製劇,以前電視台也有自製劇部門,比如湖南衛視,自製劇不是這個時代的創新。由於會員收入超過廣告收入,對內容而言是福音,因為不用考慮到劇集長度對廣告收入影響,過億會員後盾使得影片平台可以製作短劇,其中愛奇藝已經在積極佈局12集短劇集。

  但內地影片平台又不能像網飛一樣完全拒絕廣告收入,而長片廣告招商,離不開流量明星,流量明星片酬和地位,不可能從根本上降低。



娛樂大事件——內地長短影片平台弊病

  根據CNNIC最新數據顯示,中國手機網民規模達8.47億。根據QuestMobile公佈的各地區、各年齡手機網民佔比推算,三線及以下地區,18-45歲(下沉市場)手機網民規模約為3.96億。2019年3月,中國移動互聯網總時長按年增量208.4億小時,55%增量來源於下沉市場。據報告顯示,62%下沉用戶認為「廣告少」是優質短片平台需要具備的要素,83%下沉用戶在選擇影視平台時,看重影片資源是否豐富。對於影視平台來說,打造豐富的、具獨創性的內容,有助提高核心競爭力。

  由於下沉網民喜愛看電影,其次才是電視劇。影片網站能擁有目前用戶付費會員規模,和中國人口紅利、媒介技術紅利有關。但是當紅利消失,會員增速放緩,會員收入增長減慢,影片網站商業模式的弊端就會顯現。首先,早前影片網站大灑金錢搶佔市場,推高內容的版權成本、變相刺激演員片酬大升,導致內容採購成本居高不下,燒錢不能從根本上杜絕。為了減少影片平台經營虧損,公司不得不壓低採購版權,加強自製劇部署。

  另一方面,自製劇內容成本和版權劇內容成本,沒有根本意義上不同,很多錢實際進入高片酬演員的錢包。電視台也可能生產自製劇,以前電視台也有自製劇部門,比如湖南衛視,自製劇不是這個時代的創新。由於會員收入超過廣告收入,對內容而言是福音,因為不用考慮到劇集長度對廣告收入影響,過億會員後盾使得影片平台可以製作短劇,其中愛奇藝已經在積極佈局12集短劇集。

  但內地影片平台又不能像網飛一樣完全拒絕廣告收入,而長片廣告招商,離不開流量明星,流量明星片酬和地位,不可能從根本上降低。

趙文竹



趙文竹


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