財股魔鏡——多加留意非財務指標

  對許多國際奢侈品牌和零售商而言,消費已成為未來增長的主要動力,中國的消費者和數位零售業因此扮演愈來愈重要的角色,因為對一些企業來說,其零售銷售額過半來自中國境內與境外的消費。一些非財務要素也成為這些國際大牌和追蹤這些企業獲利前景的投資者不應忽視的指標。

  當跨界到亞洲市場時,多元的文化與政治差異,為許多西方知名品牌帶來了愈來愈多的挑戰。最近意大利奢侈時裝品牌D&G因為幾則飽受爭議的「辱華」廣告與在社群媒體上的疑似罵戰,在中國遭受名人集體抵制,產品被知名網路商城下架。這顯示出中國消費者和名人,以及他們眾多千禧世代的追隨者,可讓品牌大放異彩或被拉下架。

  最近有一篇由Roger Aitken撰寫刊登在福布斯的文章,為意大利的上市和非上市公司在傳訊實踐做了排名。該研究檢視了這些公司的企業傳訊實踐等非財務性指標,例如傳播信息的實質內容、獨特性、讀者參與度,以及公司發佈的可持續發展報告。

  這項研究顯示許多意大利上市的國有企業排名領先,而許多家族和私人擁有的時尚品牌,包括MaxMara、D&G、Ermenegil Zegna、Valentino、Furla、Armani和Versace,排名則欠佳。

  這些奢侈品牌對香港的投資者和購物者來說並不陌生,但是投資者除了關注財務指標外,是否對這類與企業聲譽建立相關的非財務指標也應加以觀察呢?

  公司的財務業績和財務數據分析存在一定的的限制。首先,業績是使用過去的數據。其次,它們往往是短期的。

  相比之下,非財務的指標(KPI)更易聯繫到企業領導者的願景和公司的使命,讓內部員工和外部消費者與投資者對公司的發展目標有更好的了解,這些也是產生可持續利潤的基礎。因此,作為投資者,我們也許可以多加留意其財務數據以外的訊息,多觀察管理層的實際作為、員工的表現和業對社會的影響。

翻譯:特許金融分析師周亨

博譽顧問集團資深顧問

Michael Austin(歐邁文)

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