所屬專欄:
財經專欄
專欄名稱:
彬Fun公關生活
作者:
林彬

某日和友人和她的女兒晚飯,女孩理所當然的「相機先吃」,接著專注在手機上按個不停。我們叫她先吃飯,女孩竟說:「不行呀,10點左右最多人睇facebook,過了10點再開post會冇人Like!」小女孩的答案固然讓人哭笑不得,是否正確亦不得而知,但細心一想,這不正是她試圖了解「客戶受眾」的喜好及閱讀習慣,從而決定最佳出帖時間嗎?發表文章、上載...

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今日是大年初四的開工吉日,首先祝大家豬年豬籠入水、諸事順利!每逢過年,有人說現在的過年氣氛沒以前那麼濃,我相信有這種感覺的,應該是單身的年青人。因為他們在小時候,過年大小事都是父母安排,他們只是跟着去拜年串門、吃喝玩樂。而且,新年假期功課不多,節後沒有考試壓力,玩起來特別盡興。現在他們成年了,過年準備還是由父母打點,但已很少會一家人去拜年...

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年頭年尾,是很多老闆的一個噩夢,說的不是年終雙糧花紅的支付,而是一年一度的轉工潮。財經公關的三月,是一年最忙的時候,大多數上市公司客戶都是在這個月公佈年度業績,本來準備的工作已是海量,在離職同事的空缺一時三刻未能填補的情況下,又要分攤額外工作,無疑是百上加斤。人手不足是很多行業都面對的問題。有個做網媒的編輯開玩笑說,一有同事請辭,公司員工...

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最近Bill Gates被拍下和一般人排隊買漢堡包薯條,獲網民盛讚「這才是真正有錢人」。因工作關係,我們經常可以接觸大機構和上市公司老闆,他們來自各行各業,也有着不同背景,但這些成功人士都有幾個相同特質,其中一個就是平易近人。有個記者朋友說,他剛出道時曾出席李超人旗下公司活動,離開時下雨,超人為他打傘,讓他這個「小薯仔」受寵若驚。也見過坐...

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筆者近日獲同事贈予一包在內地非常出名的「網紅拉麵」,該品牌推出近十種不同口味的即食拉麵,包括日式、泰式,還有罕見的苗家口味,標榜足不出戶都可以享受好麵。對於新品一向躍躍欲試的我,按圖索驥做了一次開箱試吃,其味道還真不錯。從外觀上看,該拉麵包裝簡單精美,配圖文案都十分有趣。食材均採用宇航凍乾技術保存,保證肉製品及麵條口感。為了營造味覺層次,...

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在這個一年等閒換上兩、三份工作的年代,像我這種在一間公司工作超過十年的,可算相當不正常。經常有年輕同事問我:「如何能做到在一間公司10年,而不那麼沉悶?」對於他們而言,10年就等於由中一到大學畢業,經歷人生最多姿多采、眼界大為開拓、成長最多的10年,是難以想像在一成不變的環境中,做同一份工作的情況。我一般會讓小夥伴們明白「工作是沉悶」的事...

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近年黑糖珍珠、水果茶、芝士奶蓋茶大熱,街頭巷尾總會有一兩間,而且都是門庭若市,為了喝上一杯而排隊等半個以至一個小時的大有人在。聖誕節前內地「現象級的新式茶飲品牌」登陸香港,更是連港聞版都有報道其開業首日盛況。意想不到的是,事件又引發身份認同問題的熱烈討論,有人說只會喝台灣品牌,有人說「真港人」不會喝內地飲品云云。嚴肅話題一向不是本欄討論範...

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公關日常工作其中一個挑戰,就是如何令客戶消息見報。有時客戶「自以為」公司消息具新聞性,但傳媒每日都在接觸最新資訊,未必認為公司訊息值得報道。又或者客戶以為透過公關發稿,媒體一定會刊登。所以公關往往要為客戶「包裝」訊息,在滿足客戶業務目標同時,亦要符合傳媒對相關訊息的新聞價值要求,從而提高媒體報道機會。讀書時老師教導要獲得媒體青睞,在設計新...

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不時都有朋友問:做成功的公關要有甚麼特質?一定是俊男美女,穿得身光頸靚,常常出席星光熠熠的活動?大家可能被電視劇集洗腦,以為公關都有天馬行空的創意、收入高、出入Ball場、由A至Z各名牌琅琅上口。這表示很多人對公關實際工作都不太了解,因為稱職的公關往往需要更多特質。筆者常把公關工作比喻為追女仔,成功關鍵都不外乎「膽大心細、面皮厚、嘴巴甜」...

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朋友在澳洲出差期間,遺漏了物品在飛機上,請我幫忙跟進物件的下落和取回的方法。我填妥紐西蘭航空網站上表格,在不足兩個小時內就收到香港行李服務部的電郵,指示如何去當地的機場的行李服務辦公室查問失物。後來大家又來來回回了幾次電郵,最後發現原來紐西蘭航空在阿德雷德機場的行李服務是由澳洲航空處理,着我和澳航聯絡,並提供了相關的電郵。雖然始終未能知道...

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經常收到客戶們提出這樣的要求:「公司最近落實了一個收購,對發展前景有重要的意義,請公關寫篇鱔稿,幫我們宣傳一下。」作為財經公關,如果客戶的公司有重要的業務發展,我們絕對有責任向外界溝通這些正面的訊息,但在我聽來,「鱔稿」卻是個頗負面的貶詞。這是因為很多人分不清新聞稿和鱔稿的本質和意義。簡單來說,新聞稿是不須付費刊登的,刊登與否視乎內容和新...

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