彬Fun公關生活——新聞稿VS鱔稿

  經常收到客戶們提出這樣的要求:「公司最近落實了一個收購,對發展前景有重要的意義,請公關寫篇鱔稿,幫我們宣傳一下。」作為財經公關,如果客戶的公司有重要的業務發展,我們絕對有責任向外界溝通這些正面的訊息,但在我聽來,「鱔稿」卻是個頗負面的貶詞。這是因為很多人分不清新聞稿和鱔稿的本質和意義。

  簡單來說,新聞稿是不須付費刊登的,刊登與否視乎內容和新聞性,刊登的方式(包括版面、位置和大小)也有媒體決定。其內容一般是以事實為基礎,遣詞用字也較為客觀和正式。我們的客戶多為上市公司,所發放的新聞稿大多以公告為依歸,而公告的內容又往往是經過多重的審核,一些太過美好的前景預測都會被淡化,所以相關的聞新稿都只是事實的陳述。

  不過,由於公告牽涉法律、會計等的專業術語,公關就要抽出重點,以簡易的字句表達。

  至於鱔稿,其詞的由來有不同的版本,大概是指收到一些好處而撰寫推銷味道濃的文章。今時今日,鱔稿是滿足廣告客戶的宣傳稿,報刊會設立「工商快訊」之類的欄位,讓廣告客戶介紹產品或優惠,而編輯可以對客戶來稿做刪減和改動。

  一般市民大眾對兩者的分別不理解還情有可原,但敬請同業們千萬不要把兩者混為一談。

亞洲公關副總經理

林彬

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