投資博客——「富起來」的消費動力

        我們過去一直有討論內地經濟的演變,會如何影響中國人的消費模式。諮詢公司麥肯錫在2016年曾經進行一項有關內地消費者的調查,結果發現他們已經不是一味買買買,而是轉為搜羅優質產品,同時希望透過消費來追求健康的生活態度。

文化消費與日俱增

  調查結果顯示中國已形成中產消費族群,意味內地整體消費市場大幅增長的日子或不復再,因為消費者花錢花得精明,會更加挑剔和揀擇,在購物時會考慮生活、健康、家庭的諸多因素,而且更加著重用戶體驗,一般的產品已不再能輕易打動他們。換言之,消費支出會從產品轉向服務為本,並從大眾轉向高端細分市場。

  與此同時,中國的家庭消費近年對內地經濟增長的重要性更為顯著。家庭消費佔中國內地生產總值的比例,已從2013年的34%,增加至2017年超過40%,並有望取代投資,成為內地經濟增長的主要動力。

  當然,與美國的68%相比,消費對中國經濟的推動力,仍然大有增長空間。推動消費同時有助帶動工資和投資回報的增長,加上中美貿易戰未有緩和跡象,連帶內地其他政治不確定性,難免為中國的出口貿易帶來負面影響,中央惟有力撐內需消費來推動經濟。

  隨著內地人均收入提升,形成財富效應,內地消費者近年更加講求生活享受,帶動相關的消費需求,就如水療、美容護理和文化產品便愈來愈受歡迎,他們還會花費在藝術、書籍,音樂,文化和娛樂等範疇。

  在2017年,中國已超越英國成為全球第二大藝術品市場,全年銷售額達到630億美元,佔整體市場的21%,內地消費者對國內外藝術品的需求與日俱增,並且開始主導市場。當然,中央政府的鼎力支持,亦是推動內地文化消費激增的主要動力。內地的「十三五」規劃當中,便包括了「擴大和引導文化消費」的重要任務,故此筆者認為能夠滿足這種消費需求的企業,未來可說是商機無限。

安聯投資高級基金經理

鍾秀霞

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