北漂見聞——雙十一引爆購物狂潮

  上周末適逢內地「雙十一」(11月11日)網購節,兩大網購平台「天貓」與「京東」的成交額雙雙衝破千億元(人民幣,下同)關口,前者更是不出意外刷新紀錄,錄得1682億元銷售額,較舊年同期增加近四成。

  網購的虛冚,經過近幾年的反覆上演後,已讓人覺得習以為常。但今時不同往年的是,愈來愈多傳統零售商亦不甘寂寞,加入這場消費盛筵,且推出的優惠甚至勁過聖誕新年等折扣季節,讓人頓時覺得零售大戰硝煙四起,對消費者的爭奪從線上打到了線下。

  據筆者在北京的商場觀察所見,推出大幅度優惠的,包括了連鎖潮流服飾品牌如Zara、H&M和Uniqlo等,以及一些大型本土超級市場。折扣動輒「七折」甚至更低,「五折」亦很常見,讓消費者實在很難不心動。

  唔怪得雙十一又叫作「剁手節」,形容消費者對眼前的優惠毫無抵抗能力,唯有斬手方能控制住購物慾;另一個解釋是忍唔住買了太多,事後唯有斬手作為自我懲罰。

  事實上,近年來面對網購的衝擊,傳統零售業已經過一輪洗牌與轉型,傳統零售商亦進軍互連網,較成功的例子要屬蘇寧;另一邊廂,網購平台如京東等亦開始開設線下實體店,以擴大品牌影響力。在此環境下,線上與線下零售的界線已愈來愈模糊,一個被稱為「新零售」的模式正在興起。

北京拼搏港青

朱小新

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