財金解碼——百麗傳賣盤 零售股借勢炒 內地市道佳 鞋股起步跑

  無論是本港或內地的零售企業,均面對經濟周期轉差而影響銷售,加上電商的競爭,傳統零售企業不得不轉型,鞋股百麗(1880)近年加快改革,逐步轉型至線上線下的營銷方式,市場因而對這家老牌鞋企改觀,更惹來財團垂青有意收購,昨日百麗就停牌,有傳鼎暉投資牽頭財團斥資約57億美元收購,此消息連帶其他零售股也被看高一線,乘百麗賣盤消息,零售股可望短炒一轉。

        近期內地零售數據已漸見好轉,日前國家統計局公佈,今年首季社會消費品零售總額約8.58萬億元人民幣,按年增長10%。第一季的最終消費支出,對內地生產總值增長的貢獻率為77.2%,比去年同期提高了2.2個百份點。以內地3月份單月來看,零售數據更優於預期,3月社會消費品零售增速一改2月頹勢,重回10%以上,按年增長10.9%,大幅高於預期的9.7%,有分析認為,3月消費數據良好主要由於與房地產消費相關的消費好轉所帶動。

消費數據脫頹勢

  此外,內地的鄉村消費品零售額增長迅速相當驚人,同時網上零售增長也強勁。以經營單位所在地來分類,鄉村的消費增長更見明顯,今年首季的鄉村消費品零售額約1.24萬億元人民幣,按年增長11.9%;而城鎮消費品零售額則為7.33萬億元人民幣,按年增長9.7%。

  另一方面,電商的增長速度也不容忽視,今年首三個月,全國網上零售額為1.4萬億元人民幣,按年升32.1%。其中,實物商品網上零售額為1.06萬億元人民幣,按年增長25.8%,佔社會消費品零售總額的比重為12.4%。

  與此同時,奢侈品的銷售逐漸回暖,今年首季的金銀珠寶銷售增速是一年來首次由負轉正,銷售額按年增長3.2%,增速比去年同期加快14.4個百份點。不過,由於受到小排量汽車購置稅優惠力度減弱,以及新能源汽車補貼政策減少等因素影響,今年首季的汽車銷售額則按年下降1.1%。

  內地零售數據轉好,顯示消費市道回暖,香港方面的零售數字跌勢亦見逐漸企穩,香港零售管理協會主席鄭偉雄日前表示,中國由於受到限韓令影響,令到內地客原本到南韓旅遊,或會轉來港旅遊,從而帶動本港零售市道,故此零售商也看好3、4月份零售市道。

  短期零售股有望承市道回暖,加上各大零售股陸續公佈第一季銷售數據,昨日百麗傳出被收購的消息帶動,同類型的鞋股昨日率先造好,達芙妮(210)升1.27%,收報0.8元、九興控股(1836)則升0.77%,收報13.1元,短期零售股可望炒一轉。

首季績佳勝預期 珠寶金飾股迎春

  除了內地的零售數據向好外,本港的珠寶金飾股季度數據亦見理想,周大福(1929)上周公佈今年第一季銷售數據,內地及港澳同店銷售分別增長12%及4%,均勝市場預期。季度業績理想,紛紛獲大行唱好,並顯示本港零售業可望迎接春天。

  野村日前就發表報告指出,看好中港珠寶零售商的前景,並列出多個原因支持,其中包括內地訪港旅客人數持續改善、內地珠寶消費增長潛力龐大、香港租金水平持續下跌、 年初至今金價上升10%有助提升利潤率等。

六福料婚嫁帶旺銷情

  除了大行看好珠寶零售商前景外,珠寶零售商同樣看好消費市道,六福(590)執行董事黃蘭詩曾表示,珠寶業銷情改善主要受到前兩年基數太低所帶動,加上今年是「雙春閏月」,婚嫁需求會帶動黃金銷情,不過要留意黃金銷情可能會受金價的走勢影響。

  對於周大福上周公布今年第一季銷售數據,美銀美林報告指出,周大福今年季業績表現,是過去12個季度以來首次錄得正增長,故此該行上調該集團2017至19年盈測16%至26%,目標價由5元上調至8.5元,預測市盈率由18倍升至25倍,評級則由「跑輸大市」升至「中性」。

  短期內陸續還有珠寶零售商公布首季數據,如六福等公布數據,珠寶零售股有望承數據造好,股價看高一線。

財金解碼 本報記者

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