所屬專欄:
財經專欄
專欄名稱:
圓融圓通
作者:
陳民傑

電競是一種鬥智鬥力,並且要團隊合作的比賽。無論是在心理及心智上,要求亦相當高,是一項非常認真的運動。然而,社會對電競運動的觀感印象好感程度,卻遠比不上這個行業的發展速度。如何改變「不務正業打機」的觀感,肯定電競是「以電子遊戲作比賽的體育項目」,需要進一步努力,不過知易行難。在海外地區,電競發展得相當盛行,英國、德國及南韓均在一些體育館增加...

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現在一部手機通天下,令數碼營銷的故事很動聽,但網絡媒體在營銷的角色上有否被神化?也許,這個工具可以協助宣傳和推廣,在認知及印象上普及且奏效,但做到一click即中(生意)並不容易。網絡營銷的其中一個術語是點擊率(CTR - click through rate),即若廣告顯示次數為100次,在這廣告顯示的100次中,假若被網友點擊了5次,...

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香港賣奶茶的地方多的是,有本地茶餐廳、台灣珍珠奶茶店、泰國手標奶茶舖,更有不同高級食府提供的世界各地奶茶。口味不同、選擇當然不一。如何突圍,在香港急速轉變的飲食文化當中生存,自有一番學問。儘管香港傳統茶餐廳眾多,近年台式飲品卻風靡全港,貢茶、歇腳亭及天仁茗茶等品牌,一早已在香港經營及站穩陣腳。以天仁茗茶為例,其以代理茶葉分銷到超市起家,在...

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大數據彷彿是現代企業推廣的萬靈藥。做市場推廣,用大數據便可有效接觸潛在買家或用家,透過手機或電腦把產品及服務推送到他們的眼前,準確切入,成功到位,把供應與需求完美配合。就是這麼簡單?也許未必。宣傳推廣或產品營銷是一門「社會科學」,不是一門「科學」。科學是1+1=2;社會科學則是1+1=11。人是既感性又非理性的動物,在接受信息或決定消費的...

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過去數年,「共享經濟」的發展可謂如日方中,衣食住行各方面都陸續出現「共享」概念,坊間書籍和文章報道多不勝數。然而,近期卻彷彿出現退潮跡象,個別共享企業節節敗退甚至倒閉。共享之路是否只是曇花一現?共享經濟的思維理想宏大,精神在於互惠互利、你我共贏。在發展成熟的國家非常普及,擴散到發展中的國家及地區,相關企業更如雨後春筍般冒起。由於世界各地的...

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上篇文章提到「同行未必如敵國」,英國又有一例,不過今次是傳統電視台聯手面對外來收費電視。不過說到底,致勝關鍵是節目質素。根據英國通訊管理局的最新調查,網絡電視串流媒體的訂戶數量,於今年首季總數量高達1,540萬,首次超越傳統收費電視的1,510萬。而收看節目的方式,傳統的「坐定定睇電視」,已不合青少年習慣。去年英國人平均每天收看約5小時的...

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俗語有云:「同行如敵國」,很多企業都出盡法寶,所費不菲地賣廣告,希望鶴立雞群,爭贏對手,搶佔市場。哪有一間公司會幫競爭對手宣傳?但近日一間日本連鎖快餐店在社交媒體上的舉動,卻打破了這個常規想法,挺有意思。話說日本一間在香港連鎖式經營的牛肉飯專門店,在Twitter上發布「企業戰隊肉連者」構想圖,目的是召集五間快餐店組成肉食戰隊。該牛肉飯專...

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近期牛津大學和一國兩制研究中心進行一項名為「人工智能對香港就業市場衝擊,如何迎接人工智能時代」研究,發現在香港370萬就業人口中,約有三成工作被視為高風險區域,有機會被人工智能取代。只有約兩成工作被視為低風險區域,筆者相信公關是其中之一。畢竟,做事不難,做人才難,公關天天在做人的工作,互動程度變化之大,暫時不是機器可以應付的。根據是次研究...

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近日報章報導,內地多個城巿接連出現P2P借貸平台兌付危機,大至廣東及上海等大城市亦無一倖免。根據內地諮詢機構盈燦統計數據,單從今年六月開始,短短個半月就已經有百多間P2P借貸平台爆煲,涉及累積金額數以千億人民幣計,受影響民眾高達千萬人。金融科技運用,對經濟發展是一把雙面刃,運用恰當固然能大有助益,若欠缺風險管理,則反而會招致反效果。逾百間...

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一周開始,報章話題仍是小米,例如「中證監封殺」、「北水落閘」等等,其實上星期有關小米的評論,大大小小,線上線下,已鋪天蓋地。《星島日報》吳順目兄一句很有意思,「對很多有意來港掛牌的大型公司來說,怎樣做好形象包裝和溝通,小米這一課是很值得細細研究的課題」。當公關這行,要不斷檢視自己及查找不足,否則便落後於形勢。管理高層、公司策略和企業公關是...

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近期,世界盃掀起一場足球狂熱,今個星期日便舉行決賽,各界都引頸以待。其實,球賽固然精采,但背後的公關競賽亦毫不遜色。英格蘭一直是香港球迷焦點,上周與瑞典爭奪四強的賽事已告一段落,但球賽背後的一場球星世紀打賭,亦同樣引起球迷和網民關注。這一場打賭由前瑞典足球巨星伊巴謙莫域發起。他向前英格蘭足球員「萬人迷」碧咸打賭:若英格蘭獲勝,他請碧咸食晚...

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