所屬專欄:
財經專欄
專欄名稱:
圓融圓通
作者:
陳民傑

與動物相關的課題往往隱藏公關危機。早前有大學的動物醫療中心開幕,因在社交平台上載切燒豬相片,引發公關災難,後來大學更發出新聞稿,指考慮到「環保意識」,要求各部門在慶祝活動,考慮取消切燒豬和其他「不合時宜」的儀式。另外,有銀行在晚宴用金魚作裝飾,以及在廣告中有演員以手抓着兔耳朵將其舉起的片段,同遭被網民批評,最後更要刪除影片。事實上,動物與...

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在大數據年代,如何把握大數據的運用及分析,使社會和企業更進一步發展,是一個重要課題。由特區政府及數碼港主辦的「互聯網經濟峰會」昨天正式舉行,一連兩日,以「數字經濟、締造未來」為主題,討論科技發展帶來的機遇。昨天的討論凸顯數據保安和個人私隱的重要性,各界不可忽視。是次「互聯網經濟峰會」涵蓋不同議題,包括數字經濟、金融新時代、開放數據、人工智...

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近日,內地一間網紅電商公司在美國納斯達克掛牌上市,成為了第一間網紅上市公司。消息一出令網民引起熱烈討論,甚麼時候顏值居然可以變成市值?今次在美國上市的網紅電商公司擁有113位網紅,而當中最賺錢的網紅就撐起了這間公司超過一半收入。儘管這位年輕貌美的女士沒有像其他網紅一樣拍電視電影,主要收入來源也只是淘寶店而已,但在2015年就進帳約4600...

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聯乘(cross-over)已經成為一個潮流,近年不少人氣品牌攜手推出聯乘產品,嘗試推陳出新及引發話題性,為品牌注入生氣,而且範圍廣泛,包括衣食住行不同類別。現時一般的聯乘產品都是限時及限量作招徠,以凸顯產品的稀少及矜貴。近日一間超過90年歷史的香港內衣品牌與一間本地潮店合作,將傳統與潮流結合,推出限量版T恤及由日本設計師設計的玩偶,大受...

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社交網絡現已成為各企業,甚至政府機構的宣傳平台。在日新月異的網絡世界,要吸引大眾眼球,必須與時並進。在宣傳策略方面,創意元素必不可少。剛過去的星期一是愚人節,消防處的宣傳人物「任何仁」又有新搞作,大受好評,反映軟銷的重要性。新搞作大受好評消防處的「任何仁」自推出後一直大受歡迎,早已深入民心。「任何仁」出道至今一直多多搞作,繼去年聯同羅蘭拍...

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公關扮演媒體與企業的溝通橋樑。不過根據報道,近日兩宗事件,反映企業及公關需要更了解媒體運作,對媒體更多一點尊重。第一宗是有關香港傑出運動員頒獎禮。根據報道,頒獎禮於上周舉行,由行政長官負責頒發「星中之星」予女車神李慧詩。活動在當晚七時開始,行政長官約8時到場。當時採訪記者在場外訪問已頒發的傑出青少年運動員、最佳運動隊伍、最佳運動組合及最具...

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相信大家都同意,我們的生活已經離不開互聯網。在科技發達的年代,網絡用語的興起,會否使我們的語言能力下降?早前《中國青年報》公佈一份有關語言表達能力的調查結果,受訪者中不乏大學畢業人士。調查發現,近八成受訪者表示語言愈來愈貧乏,最多受訪者認為原因是「互聯網時代要求更加直接和簡潔的表達」和「同質化(倒模式)表達、全民複製的網絡氛圍」。互聯網和...

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最近紐西蘭基督城發生恐怖襲擊,兇徒在清真寺槍擊多名市民,更利用社交平台直播有關施襲片段,令人毛骨悚然。有人指責社交平台監管不力,使片段在網上流傳,間接宣揚暴力及恐怖主義。社交平台是否有把關人(gatekeeper)?如何把關?有否社會責任?相信有關問題仍有待解決。利用網上社交平台直播,已是不少人的日常活動。有人借直播賺取金錢,內容涵蓋不同...

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貿發局第二屆亞洲品牌及營銷論壇(MarketingPulse)昨日正式舉行,吸引全城的營銷達人參與,聽取國際級大師的品牌分享,吸取行業新晉的案例心得。在科技先進、社交媒體發達並重視營銷回報的年代,如何令建立品牌的工作「到位」達標,自然是大家關注的課題。懂自嘲具「貼地」感覺在題為「變革與創新 - 開拓廣告界新領域」的環節討論上,來自中國、日...

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社交媒體已經是都市人不可或缺的一部份,而facebook及Instagram更是當中的佼佼者。為了迎合用家的習慣及喜好,社交媒體都會在服務方面推陳出新。前陣子,Instagram就推出「密友(Close Friends)」功能,讓用戶可以選擇特定朋友分享限時動態(Story),保障私隱之餘,又可以繼續與「密友」互動。社交媒體的本質是「分享...

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宣傳推廣講求與品牌形象和產品概念相符,如果配合創意廣告,更可以給予消費者耳目一新的感覺,增加自家產品的獨特性,令人印象深刻難忘,達到最佳效果。不過如果被揭抄襲,則反會對品牌造成負面影響。香港芭蕾舞團於去年5月為新舞季推出名為「Never Stand Still」系列海報。該廣告的概念由美國華盛頓的設計公司負責,旨在運用攝影創造視覺語言,以...

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