圓融圓通——「二手時裝」的潮流

        香港大型的國際連鎖快速時裝店林立,當中最為人熟悉的包括:H&M、Uniqlo、Forever 21及ZARA等。然而,隨著H&M在過去一年股價大跌,Forever 21棄租銅鑼灣六層店舖及宣佈結束在中國和台灣的業務,快速時裝的熱潮彷彿不再。有分析指,十年後「二手時裝」會成為服裝界的大熱。

  曾經大行其道並成為出色商科案例的「快速時裝」有沒落跡象,品質過於參差及大量網店的價格比「快速時裝」店更為便宜,都是原因之一。此外,品牌設計夠突出,而且可能模仿其他商標,例如Forever 21就曾被Gucci、adidas及Puma控告商標侵權,也會影響品牌聲譽。同時,現今年輕人追求獨特和創新,削弱了批量生產的時裝對年輕人的吸引力。

  另一方面,環保是世界的大趨勢,但「快速時裝」的賣點之一是快速更替,有數據指出全球消費者每年會購買800億件新服裝,當中有超過一半的「快速時裝」在不到一年的時間內,就會被拋棄,造成大量垃圾,令消費者對光顧「快速時裝」有保留。

  有市場分析指在2028年女性的衣櫃裏,約13%的衣服會是二手衫。在外國,有不少的地方均設有「二手時裝」市集和「二手時裝」店,這些商店成功成為當地年輕人購物的新去處。現時網絡購物方便快捷,令大型「二手時裝」網店興起,其賣點包括品質保證較「快速時裝」店好,更有不同舊款復古設計,成為不少明星也會光顧的店舖。例如知名的二手網店The RealReal近年錄得龐大盈利,便證明「二手時裝」市場正在崛起。有見及此,一些「快速時裝」店亦開始致力改善浪費的問題,加入銷售「二手時裝」的行列,例如H&M開始實行轉型,嘗試銷售二手衣服和古着,以增加衣服的壽命,減少行業對環境的破壞。

  潮流總有興衰。是否選擇「二手時裝」純屬個人喜好。且看「快速時裝」店能否成功應對,在急促轉變的消費者選擇中維持經營,回應新興網店及「二手時裝」冒起的挑戰,藉社交媒體再創商機。

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資深財經公關

陳民傑

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