榕榕細語——過眼雲煙的趕風口潮流

  早前看過一篇新聞報道,提到新經濟、新科技抱着趕風口心態,全部都會招來泡沫爆破,通通都會蝕本收場。其實時裝界又何嘗不是呢!

  作為時裝設計師的我,很多時都會遇到大家提問來季潮流是甚麼?坦白說每個人都有自己的風格,加上近年的潮流多往極端方向進發,有時候要告訴大家潮流方向,實在有違自己的喜好!近年時裝界的弊病跟新科技、新經濟一樣,各個時裝品牌都抱着趕風口的心態,一窩蜂去追捧某些嘩眾取寵的造型。不得不承認,有好幾個時裝品牌真的憑藉鶴立雞群的口味,成為最新潮流指標,甚至是二三線品牌的抄襲對象,但真正銷售情況又如何呢?

  近年時裝界亦劃分成兩大派別,其中之一是支持這類創新造型,箇中底蘊也是因為要突破銷售額,刺激大眾的消費慾,有某些大品牌甚至乎銳意轉型,換上新的設計主帥去迎合這潮流;另一派則是穩守經營,重質不重量,堅持保留品牌的DNA,希望將最好的設計帶給消費者。驟眼看來在商言商,創新造型能夠刺激大眾的消費慾,何樂而不為?但問題在於這些標奇立異的造型,除了得到被時裝荼毒的受害者(Fashion Victim)垂青之外,也許品牌僅得某幾個入門平價單品,甚至乎只有T-Shirt才受到大眾歡迎,基本上整個系列只是「可遠觀而不可褻玩」。身邊有不少朋友非時裝界業內人士,但喜歡時裝、喜歡購物,甚至成為很多高級品牌的VIP,其實這類客人才是時裝店的推銷目標。一般來說這些高消費的客人,很多時購物是為提升自己的品味形象,因此對創新造型不感興趣,反過來問榕榕,為甚麼時裝界會掀起這樣的風潮?不好穿又不耐看,有些甚至乎認為,這只不過是過眼雲煙的潮流,冷眼等待那些品牌的逝去!

  大家如果有細心留意現在各大品牌的設計動向,不難發現到有某幾個品牌風格突出,每一件單品可以用到「浮誇」這兩個字去形容,而且有不少時裝雜誌、潮人落力吹捧,令到自己也有一點被洗腦的感覺。但冷靜理性分析,即使在各媒體上「洗版」,並不真正反映現實,選購創新造型的人真的不如想像中多。也許有人會反駁,一個品牌必須要有Wow Factor,但是到底需要佔整個系列的多少比率呢?如果創新造型是一種商業行為,希望刺激消費的話,那某程度上是一個浮於表面的衝動行為,因為顧客到最後也會選用一些較實用和易配襯的設計。過於標奇立異的造型不能走得太遠,即使表面上成為潮流指標,到最後銷售情況卻是相反,只有實實在在的好品質,才能夠得到顧客的信任。

  時裝的原意是讓人變美,穿出自信,卻演變成標奇立異、嘩眾取寵的商品,面對這個怪現象,真的令人感到洩氣。

馮榕榕(Ruby)


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