新‧潮——Pepero Day 消費學

  踏入十一月,不到兩個星期就到十一月十一日,你以為我說的是席捲全中國的光棍節購物風暴?才不是。雙十一在韓國是個民間節日,但意義與瘋狂購物大為不同,皆因當天其實是Pepero Day。問題又來了:甚麼是Pepero Day? 其實Pepero是類似韓國樂天出產的餅乾條,外形味道就像我們熟悉的百力滋。

  Pepero在一九八三年面世,大受歡迎,但真正讓品牌擁有自己的節日,則是一九九六年的事。話說當時幾位全羅道的女高中生在吃Pepero時忽發奇想,笑言如果十一月十一日十一時十一分吃Pepero,就會像Pepero餅乾條般苗條,可以達到減肥瘦身之效。這個玩笑當然毫無科學根據,但大家覺得一笑無妨。消息傳出後,被地方報章廣泛報道,樂天乘勝追擊,索性將該日定為Pepero Day。

  時至今日,Pepero Day不是甚麼法定假日,盛況就如萬聖節一樣,成為品牌們促銷的大日子。在當天送上Pepero,象徵的是友誼和愛情,朋友和情侶之間互相送贈,或許也可順便勉勵一下對方瘦身。當然,吃Pepero過多的話,其實絕對不能減磅。除Pepero外,近期網上熱話的還有各式五花八門促銷產品,連成人玩具也雙十一日來個特惠方案。店家更認為當今年輕一代已不再視買成人玩具為禁忌,所以有信心在十一月打造銷售佳績。

  至於Pepero Day的始祖產品Pepero,深入民心,但不斷求變,在今年Pepero Day推出特別版,找來諧星柳炳宰代言,更把自己的相片化身成產品包裝。今年是Pepero誕生三十五周年,品牌統計至今售出的朱古力餅乾條已達二十八億盒,足以圍繞地球十一圈。韓國傳媒更報道Pepero Day風潮吹到美國,美國小學的教科書也有提及,看來Pepero Day的商機潛力無限。

宣柏健

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