所屬專欄:
財經專欄
專欄名稱:
「豐」馳電掣
作者:
賈若冰

最近兩個中國知名消費品牌進行了一次令市場大感新奇的跨界營銷。見證中國汽車業發展的國產汽車品牌紅旗,與內地最早期的運動品牌李寧,合作推出一系列以「中國製造」為主題的潮流單品,例如衞衣、棒球帽和斜挎包等,引起時裝界一陣風潮。隨著中國工業化水平持續提升,「中國製造」不再是負面標籤。為加強自身競爭力,近年外資汽車品牌紛紛走上國產化之路。進入中國市...

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若說十一月初於上海舉行的首屆中國國際進口博覽會,是展示未來出行方案和汽車產業發展藍圖的舞台;那麼在十一月中至下旬舉辦的廣州車展,則是窺探中國新時代汽車消費文化和汽車生活的全新視點。一如以往,奔馳、寶馬和奧迪(BBA)為首的豪華汽車第一梯隊,以及近年銷量與品牌名氣大幅躍進、銷售策略進取的凌志、積架越野路華(內地稱「捷豹路虎」)和保時捷等,紛...

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近月中國汽車銷售數據顯示車市正遭遇冷鋒,一時間悲觀氣氛蔓延。目前中國汽車市場處於轉型升級階段,筆者預見,在低潮過後市場將迎接新增長點;現在要做的,就是裝備好自己,鞏固並加強自身優勢,在不斷演變的市場中抓住機會逆流而上。筆者之所以對汽車市場前景感到樂觀,原因是豪華車銷量依然保持平穩增長。在中國汽車月度產銷出現四連降的情況下,十月豪華車銷售量...

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今年淘寶天貓「雙十一」購物節的交易金額達到破紀錄的二千一百三十五億元人民幣,較二○一七年增加百分之二十七。老對手京東也不讓天貓專美,今年交易金額同樣錄得創歷史新高的一千五百九十八億元人民幣。面對新零售來勢洶洶,我們也積極探索合適的切入點,在今年「雙十一」作出全新嘗試。新豐泰攜手蘇寧易購,成功舉辦首屆雙十一喜悅嘉年華豪華新車秀,在西安蘇寧易...

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首屆中國國際進口博覽會上周一(五日)於上海正式開幕,國家主席習近平一錘定音,表明進博會是中國主動向世界開放市場的重大舉措。來自全球三千六百多間公司、共一百七十多個國家、地區和組織參展,可見世界各地企業十分重視龐大的中國市場。身為汽車行業的一份子,筆者自然最關注汽車展區的盛況。會上汽車展區的焦點落在一輛來自斯洛伐克、被稱為「會飛的汽車」身上...

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有效的營銷就是能夠不斷地「刷存在感」,成功引起話題和熱度。品牌要抓住消費升級的契機,必須大力提升廣告宣傳的精準度和效率。汽車行業也不例外,傳統廣告渠道已不能滿足消費者獲取最新產品資訊的需要。體育賽事對速度、激情、動力的運用和展現,能夠潛移默化地建立品牌形象,與汽車企業可謂一拍即合。研究機構統計,過去七年全球各大消費品牌的體育贊助金額提升近...

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隨着消費形態轉變、核心技術提升,內地汽車行業不斷在突破升級。據中國電子資訊產業發展研究院指出,目前約七成消費者表示接受或者願意嘗試自動駕駛,智能網聯汽車也許有望成為下一輪汽車銷售的新賣點。上周筆者提到即將面世、集合人工智能和新能源兩大元素於一身的智能電動車,將如何引來市場注目。智能汽車領域規格最高的世界智能網聯汽車大會,早前在北京舉行,以...

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中國新能源汽車年度產銷量佔全球市場一半,中汽協數據顯示去年內地新能源車產銷分別達到七十九點四萬輛和七十七點七萬輛,按年增加百分之五十四及五十三,連續三年位居世界第一。與此同時,在人工智能、物聯網等浪潮推動下,中國智能網聯汽車快速發展。工信部估計至二○二○年,中國智能網聯汽車市場規模將超過一千億元。智能汽車料達千億上周筆者獲邀出席「車和家」...

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今年凌志(Lexus)在中國的銷售表現令人眼前一亮,在激烈的品牌競爭之中錄得高雙位數的按年銷量增長,繼續穩坐日系豪華車之首的寶座,亦成為傳統德系「ABB」的最有力挑戰者。凌志對汽車售後服務品質的嚴格追求,是品牌在中國市場突圍而出的主要原因。日本的匠人精神成為日本品牌精益求精、秉承優良傳統的代名詞,而現代化生產的凌志,更把匠人精神發揮得淋漓...

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中國市場正經歷消費升級的過程,客人希望得到更優質的服務和產品的需求,是內地消費者的品牌忠誠度偏低的最主要原因。汽車也不例外,根據一家國際市場研究機構的調查,顯示中國汽車消費者再度購買同一品牌的忠誠度正在下降,且大部份受訪者對線下服務體驗並不滿意。事實上,相比海外市場,中國車主的品牌忠誠度一直低於全球水平,可說是一群很難「伺候」的顧客。這樣...

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近年汽車行業高速增長,不論是中國、美國還是歐洲市場,汽車企業都在不同環節上競賽,使車型設計、汽車配件應用及技術提升等方面不斷進步。汽車推陳出新,各種升級配置愈來愈多,可是重量卻變得愈來愈輕,尤其是在豪華汽車品牌身上,輕量化趨勢就更加明顯了。一些顧客不禁會問,汽車這麼輕,還安全嗎?很多年前,汽車以大尺寸、大排量和大重量作招徠,車子愈大愈有面...

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