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專欄名稱:
調研洞悉
作者:
李立賢

最近,有一位對烹飪一竅不通的朋友,約了三五知己到其家中聚餐,一頓晚餐竟然可提供六度菜,包括有湯、主菜及甜品,食物質素甚高,加上環境舒適,十分享受。為何朋友烹飪技術能突飛猛進?非也。竅門是到會私房菜。若非香港整體居住環境偏細,相信到會私房菜可大有市場。因為,最近讀有一篇有關在家待客的市場調查報告,結果顯示,中國人是十分喜歡在家款客的。調查由...

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過去,主要是報告本地廣告市場的狀況;今期嘗試報道內地廣告市場之情況。相對下,本地廣告開支之增幅已經不俗。根據央視市場研究公司(CTR)媒介智訊的最新統計資料顯示,今年上半年,內地整體廣告開支按年微升百分之零點四,增幅水平較去年同期的百分之零點一已略有回升。而本地廣告市場,根據admanGO,上半年錄得百分之三的增長,增幅較佳。分析指,按媒...

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高鐵西九站欲實施一地兩檢方案,引發出一連串爭議大的議題。筆者萬料不到的其中一個問題竟然是,港人關心實施一地兩檢後,能否於高鐵西九站內正常上網、瀏覽社交媒體,以及收發電郵。有人批評這問題不着邊際。但原來,這問題並非全無根據。最近有市場調查顯示,外遊時能否上網足以影響港人整個旅程的心情。市場調查由booking.com委託Research N...

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根據admanGO最新監測數字,六月份本地廣告開支錄得近三十七億五千萬港元,按年升一成一,升幅乃一五年二月以來的最高單月升幅,廣告開支亦是本年最高開支的月份。除雜誌外,所有媒體皆錄得按年升幅。電視媒體,六月份錄逾十一億六千萬港元之廣告收入,按年升一成;當中,私人貸款廣告明顯增加於電視之廣告開支,按年大增七成三。報章,經歷連續一年半的負增長...

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無疑,科技已滲透我們生活的每一個角落,我們亦在不經意下對科技做成依賴。最近,有市場調查嘗試了解誰對科技的依賴程度最高。結果顯示,年輕人及高收入家庭是最依賴科技的群組。調查由市場研究公司捷孚凱通過網上問卷形式進行,覆蓋全球共十七個國家。整體結果顯示,逾三分一被訪者明確表示對手機、電腦、電視等科技產品的依賴程度十分高,認為今時今日難以擺脫科技...

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暑假開始了!你會如何利用假期呢?會輕輕鬆鬆地過還是積極地過呢?就以上問題最近有個市場調查,嘗試了解消費者最喜歡的度假形式。結果顯示,「hea」過假期是最受歡迎的。調查由市場研究公司捷孚凱通過網上問卷進行,覆蓋全球共十七個地區的消費者。結果顯示,近六成(百分之五十九)的消費者表示最喜歡的度假形式是「悠閒輕鬆的假期」,希望放假時可以盡情放鬆及...

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根據admanGO最新監測數字,五月份本地廣告開支錄得逾三十六億三千萬港元,按年升百分之八,升幅乃一五年二月以來的最高單月升幅,廣告開支亦是本年最高開支的月份。升幅主要來自電視媒體、流動媒體及戶外媒體。首先,電視媒體有一新成員加入,奇妙電視於五月十四日啟播。根據admanGO,奇妙電視半個月錄得約二千萬港元之廣告收入;另外,Viu TV亦...

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香港除擁有「購物天堂」美譽外,最近有市場調查顯示,香港再獲得一個新稱號——「美食天堂」,成為最能吸引老饕的地區。市場調查由Booking.com於去年九月以問卷形式進行,成功訪問來自十三個地區、一萬二千七百八十一名年滿十八歲的旅客,邀請他們就「美食之都」排名。旅客是指於去年至少外遊一次、且計劃於來年至少外遊一次的被訪者。結果顯示,香港於調...

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天貓旗下的天貓超市香港站於上周日正式開業,可見天貓對網上購物市場甚具信心。近期,天貓亦聯合天捷孚凱市場研究公司共同發佈一份名為《2017年中國手機市場消費趨勢洞察報告》,報告顯示,手機購買力增長急速,絕對有利增強網上購物的潛力。報告是分析天貓手機平台購物行為的大數據,再結合捷孚凱的市場調查資料,解讀手機市場發展趨勢。報告總結了下列趨勢:一...

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政府統計處上周出版一份有關香港住戶收入分佈的研究報告。若不計算政府對基層的扶助,貧富懸殊情況依然嚴重,堅尼系數為零點五三九,創四十五年新高。住戶收入主要依賴三大來源:一、職業收入;二、現金社會福利;及三、其他收入(例如股息及利息、租金、非住戶成員定期給予的款項等)。結果顯示,大部份(八成六)的住戶之收入來源為職業收入,數字於過去十年相若。...

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有市場調查顯示,最能養成每天閱讀習慣的是中國消費者。市場調查由GfK市場研究公司以網上問卷形式進行,覆蓋全球共十七個國家。結果顯示,三成的被訪者表示每天或大多數日子都會閱讀,當中,以中國被訪者的數字最高,有三成六;隨後的是西班牙及英國的被訪者,皆有三成二人有每天閱讀的習慣。若然,將閱讀習慣再放寬至包括每星期閱讀一次,整體而言,近六成的被訪...

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