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調研洞悉
作者:
李立賢

谷歌最近被批評將廣告放置於一些虛假新聞、恐怖主義視頻等不恰當內容旁,導致部份廣告客戶強烈不滿,甚至有傳暫緩投放廣告於谷歌。於是,谷歌於周二公佈一系列措施,以調整現行的廣告政策及實施方法,簡單而言,谷歌將更強硬地避免廣告落於具爭議性的內容旁邊,以及讓廣告客戶對廣告展示位置擁有更大的控制權及更清晰的了解。谷歌表示將會增聘人手及採用更多技術來實...

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你希望你的孩子能有更佳的人際關係、學習更優秀、能更早事業有成及經濟獨立嗎?有研究發現,從小朋友幼兒時期就開始讓他們幫忙做家務有助實現以上成就。研究來自明尼蘇達大學名譽教授Marty Rossmann。教授通過縱向追蹤的研究方法,追蹤八十四名兒童,四個不同年齡段:學前階段、十歲左右、十五歲左右,及二十五歲左右的行為表現。結果顯示,三至四歲就...

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早前,羅兵咸永道公佈第二十期全球CEO調查,從企業領袖的角度看經濟發展。結果顯示,他們對企業增長前景及全球經濟展望的信心都有所回升。調查去年九至十二月進行,幅蓋全球七十九個地區,通過線上、郵遞、面談及電話會議等形式訪問近一千四百名CEO。近六成就任於私人企業,四成於公營機構。調查顯示,三成八(去年為三成半)的CEO對公司未來十二個月的增長...

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政府統計處周一公佈一六年中期人口統計結果。數字顯示,過去十年間,香港的人口變化似乎是負面現象多於正面現象。統計結果顯示,過去十年間,港人的學識好了,但老了,孤單了;收入高了,但生活空間少了,生活壓力大了!根據結果,香港人口已達七百三十三萬。當中,長者人口的比例持續增長,由○六年的佔一成二,增至一六年的佔一成六,人數破紀錄至一百一十七萬。人...

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艾瑞諮詢的市場調查顯示,內地中、上層階的人數正不斷擴大,其消費貢獻增長亦甚高,料這群組將會為內地城鎮帶來一萬五千億美元的消費增長。艾瑞的數據預計,三年後的二○二○年,內地中、上階層及富裕族的人數,將佔總人口的三成,其消費增長亦甚高,推算一五年至二○年間的複合增長率將達一成七。為了解高端商務群的消費模式,調查嘗試比較高端商務群及一般商務群的...

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剛過去的情人節,有逾二百對新人選擇註冊結婚,數字創過去三年新高。這反映港人十分重視情人節,認為於情人節當天結婚尤其浪漫。港人對情人節的重視程度亦可從最近一個情人節消費調查反映出來。調查顯示,近半數港人認為情人節是最佳的求婚日子,相比亞太區的整體數字——三成六認為情人節是最佳的求婚日子——港人尤其偏愛在情人節求婚。另外,港人於情人節的消費亦...

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去年可謂是本地廣告市場最不堪的一年,經歷歷來首次負增長。根據admanGO監測數據,一六年廣告開支錄得四百餘億港元,按年跌一成二,乃admanGO自○○年監測廣告數據以來,首年錄得按年跌幅,跌幅更達雙位數之高。admanGO分析認為,經濟前景不明朗,加上零售市場淡靜,令廣告市場表現疲弱。但其實,除此以外,去年各媒體、廣告模式、受眾的消費模...

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面對市場研調回應率下降的趨勢,市場人員絞盡腦汁嘗試維持一個較能接受的回應水準。最近讀了一篇名為「提升調查滿意度的奧秘」的文章,集合四名來自市場調查公司Lightspeed、TNS及Penn Schoen Berland的專業研究總監/總裁的意見。首先,文章認為研調回應率下降是無可避免的,因為於資訊爆炸的年代,民眾的時間愈來愈不夠用,尤其是...

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多年前,香港被譽為購物天堂,一踏入香港便可享受極為方便的購物經驗,貨物的品種應有盡有、十分多元化,一度成為旅客購物的首選地區。但隨著網購的盛行,近年似乎甚少再聽到購物天堂這美譽。反而,港人購物狂的習慣仍在。有市場調查顯示,大部份香港年輕人認為購物可為他們帶來滿足感及刺激感,故會經常購物以達至心靈滿足。「購物忍手期」僅少於一星期,推算全港約...

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二○一六年上半年香港消費者信心指數經歷五年來的新低,香港消費者對整體經濟前景十分悲觀。半年後的今日,一六年下半年的消費者信心指數顯示,本地消費者的信心有明顯改善,信心水平由「悲觀」轉為「中立」。調查由Mastercard於去年十一月至十二月期間進行,覆蓋亞太區共十七個市場,共訪問近八千八百名年齡介乎十八至六十四歲的消費者,了解被訪者對未來...

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真是顛覆的時代。最近閱讀一篇名為《廣告中的情感、關注和記憶》的市場研究文章,文章內顯示又一個被「顛覆」的廣告例子。文章首先帶出「情感廣告」近年大行其道,甚受市場人士歡迎,原因有三:一、市場研究顯示,帶情感刺激內容的廣告,能有效地吸引消費者的眼球、提高消費者的關注度;二、對一般消費者而言,情感廣告的訊息是較容易被消化及被理解;以及三、帶情感...

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