調研洞悉——東盟消費者調查

  東盟國家人口既龐大(合共六點四億)又年輕(人口年齡中位數為二十九歲),愈來愈受市場關注。為瞭解東盟中產人士的消費行為及購物態度,香港貿發局經貿研究於去年第二季以面談形式進行了一項以東盟中產人士為對象的消費者調查。結果顯示,「旅遊及消閒」乃東盟最受歡迎的消費類別。

  調查覆蓋五個東盟國家的七個城市進行,包括曼谷、吉隆坡、馬尼拉、雅加達、泗水、胡志明市及河內,合共訪問逾一千四百名年齡介乎二十一至六十歲、每月家庭收入達一千美元或以上的消費者。

  結果顯示,由於網上旅行社及廉航興起,東盟中產更能負擔旅遊開支,尤其是年輕旅客,他們常會於周末前往鄰近國家旅遊,令區內的旅遊、交通往來十分頻繁。旅遊消費方面,受訪者表示最高消費範疇為旅行團團費,佔總開支三成六,隨後的是酒店或住宿開支,佔三成二;機票排第三,則佔兩成八;而主題公園門票,約佔百分之四。

  繼「旅遊及消閒」後,東盟中產第二高的消費品類別是「保健美容及養生」,當中,又以健康食品開支最高,化妝品則緊隨其後,反映東盟消費者日漸注重健康及外表。

  調查亦顯示,過去兩年,東盟中產消費者明顯增加非必需品的消費比例。當中,以「時裝」及「電子消費品」最為明顯,這兩類別的開支分別排行第三及第四。時裝開支方面,以商務服裝、休閒時裝及鞋履為最受歡迎的三大範疇。電子產品則以智能電話及平板電腦最受歡迎,分別佔電子產品類別總開支的一半及兩成八,這兩項已佔近八成開支,反映他們極為重視流動上網。

星島新聞集團市場調研總監

李立賢

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