調研洞悉——十月流動廣告支出增近八成

  十月份本地廣告支出增幅不俗,若撇除二月份農曆新年效應所引致的明顯增幅外,十月份乃今年至今最高廣告增長率之月份。

  根據admanGo監測的數據,十月份本地廣告總開支近二十二億六千萬港元,按年增百分之六(+6%),升幅緊次於二月份的一成一(+11%)。升幅主要由新媒體及免費報章帶動,而其他媒體則錄得負增長。

  按媒體畫分,首先是傳統媒體,電視錄得約七億一千萬港元,按年跌百分之二;報章,錄得約五億七千萬港元,按年升百分之一,升幅純粹來自免費報章(+6%),收費報其實按年跌百分之四;雜誌錄得約八千六百萬港元,按年跌百分之九,為跌幅最大的媒體;廣播媒體錄九千二百萬港元,按年跌百分之四;戶外媒體,錄約二億六千萬港元,按年跌百分之二。至於新媒體,錄約五億三千萬港元,按年升三成九,流動廣告再突破新高,十月份突破三億港元廣告收入,按年升近八成。

  按十大廣告行業分析,十大行業中,六升四跌。當中,地產(+26%)、化妝及護膚用品(+26%)、旅遊業(+22%)及餐廳(+20%)之升幅最為明顯,逾兩成升幅;而零售業(+8%)及銀行、信用卡及投資服務業(+6%)之增長亦不俗。至於縮減支出的行業則是藥物及醫護業(-3%)、飲品業(-3%)、媒體(-2%)及浴室及家居用品業(-1%)。

  最後,市場份額。若包括社交媒體一拼計算,電視媒體之市場份額持續跌穿三成至兩成八;而新媒體則再度增長,升至三成一,已超越電視媒體成為最大廣告佔有率之媒體。其餘的紙媒、電台、及戶外媒體之份額分別為兩成七、百分之四及一成。

星島新聞集團市場調研總監

李立賢

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