調研洞悉——11月廣告支出按年增5%

  十一月本地廣告支出保持升勢,為今年至今最高廣告支出的月份。

  根據admanGo監測數據,十一月份本地廣告總開支近二十三億八千萬港元,為今年最高廣告支出的月份,按年增半成,升幅是過去五年中最佳。除紙媒外,其餘各個媒體皆錄得按年增長。

  按媒體劃分,首先是傳統媒體,電視錄得約七億四千萬港元,按年升1%,升幅主要受惠於健康及健美相關的廣告升幅,藥物及醫護業,以及健美食品及補充劑業分別增12%及53%於電視廣告;報章,錄得約六億七千萬港元,按年跌1%,跌幅純粹來自收費報章(-4%),免費報其實按年增2%,升幅主要由旅遊業(+22%)及餐廳(+29%)帶動,但銀行、信用卡及投資服務卻縮減整體開支(-9%),尤其是報章廣告(-20%);雜誌錄得約八千九百萬港元,按年跌近兩成,大部份行業均縮減投放在雜誌的廣告開支;廣播媒體錄過億港元的廣告收入,按年升3%,當中,有三大行業增逾三成的廣告開支,包括汽車及燃油業(+34%)、零售業(+34%),以及娛樂業(+31%);戶外媒體,錄逾二億五千萬港元,按年升4%,升幅主要由遊戲及興趣活動業大增廣告開支(+242%)所致。至於新媒體,錄得近五億二千萬港元,按年升28%,當中,化妝及護膚用品業的廣告增長最明顯(+149%)。

  最後,市場份額。若包括社交媒體一拼計算,新媒體領先,佔29%;其後是電視媒體,佔28%;報章排第三,佔26%;戶外媒體隨後,佔一成,至於電台及雜誌分別佔4%及3%。

星島新聞集團市場調研總監

李立賢

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