調研洞悉——十二月廣告支出跟去年相若

  十二月份本地廣告支出升幅平平,但仍保持年度最高廣告支出月份。

  根據admanGo監測的數據(不包括社交媒體),十二月份本地廣告總支出近二十三億九千萬港元,為去年最高廣告支出的月份,支出跟前年十二月份相若(+0.5%)。僅新媒體及戶外媒體錄得按年增長,其餘各個媒體均錄負增長。

  按媒體劃分,電視錄得約七億七千萬港元,按年輕微下跌(-0.1%),跌幅主要來自有線電視(-29%);報章錄得約五億九千萬港元,按年跌百分之七,收費報章(-8%)及免費報章(-6%)同樣受壓;廣播媒體錄得約一億港元的廣告收入,按年僅微跌(-0.3%);雜誌錄約九千七百萬港元,按年跌近兩成(-18%),為跌幅最大的媒體。至於新媒體及戶外媒體,分別錄得近五億二千萬港元及逾三億一千萬港元,按年升一成七(+17%)及百分之零點五(+0.5%)。

  按行業廣告支出劃分,藥物及醫護業按年增一成四(+14%),達二億四千萬港元,數字更超越銀行、信用卡及投資服務業,成為十二月份的龍頭廣告行業。另外,增幅最高的十大行業為化妝及護膚用品業,按年增一成七(+17%);其後的是零售業,按年增一成半(+15%)。值得注意的是地產業,按年增一成(+10%),鮮有地於十二月打入十大廣告行業之內,支出主要來自新開售的住宅樓盤。相反,銀行、信用卡及投資服務業(-22%)及浴室及家居用品業(-20%)大幅縮減兩成或以上的廣告支出;旅遊業(-5%)、珠寶、手錶及名貴禮品業(-8%)、食品業(-11%)及電器業(-9%)明顯縮減廣告支出。

  最後,市場份額。若包括社交媒體計算,新媒體及電視媒體叮噹馬頭,同樣佔兩成九(29%);報章排第三,佔兩成二(22%);戶外媒體隨後,佔百分之九(9%),至於電台及雜誌同樣佔百分之四。

星島新聞集團市場調研總監

李立賢

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