調研洞悉——內地母嬰市場

  根據國家統計局發佈的最新資料,去年全年內地出生人口逾千五萬人(一千五百二十三萬人),按年比減少二百萬人。究竟新生人口增長放緩對內地母嬰市場是挑戰還是機遇呢?

  最近,市場研究公司尼爾森發佈《二○一八中國母嬰用品管道購物者趨勢研究》,認為母嬰市場的發展雖然遇到一定挑戰,但整體潛力仍然存在。因為內地消費者生活水準逐漸提高,新一代的年輕夫婦願意投放更多的育兒成本;再加上二胎政策正全面落地,這將成為新的發展動力。

  調查顯示,近四成(39%)一胎父母為九十後年輕夫婦,而二胎父母則以八十後為主,佔近八成(76%)。這批八十後年輕夫婦對育兒富有一定經驗,當為嬰兒選擇消費品時,近半數(48%)表示傾向選擇性價比較高的產品,故此,會尤其留意產品的口碑。另外,二胎母親更會著重產後的狀態,故購買孕婦皮膚護理產品的二胎父母較一胎父母高近一成(7%)。

  調查亦發現,育兒購物決策者主要是以媽媽為主。在母嬰產品的購買決策中,媽媽做決策的比例逾九成。至於購物習慣,大部份爸媽(90%)於母嬰用品實體店購買嬰兒用品;其次是大賣場或超級市場,佔近七成(68%);隨後是綜合網上購物平台,佔半數(50%)。當中,不同年代的父母又稍稍有所不同,七十後父母主要集中在母嬰用品實體店購物;八十後、九十後則傾向使用網購。消費額方面,育有零至半歲嬰兒的家庭的消費最高,月均育兒支出逾千元人民幣(一千零七十四元),高於整體家庭的育兒開支。分析指,結合線上線下購物渠道以吸引嬰幼兒父母的購物需求,成為母嬰品牌持續發展的關鍵。

星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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