專欄

調研洞悉——二月廣告支出跌5%

調研洞悉 - 李立賢 2019-04-12 列印

　　根據admanGo監測數據（包括社交媒體），二月份本地廣告總支出跌穿二十億港元，僅錄得十九億港元，按年跌5%，乃過去兩年最低的單月紀錄。主要受農曆新年長假期影響。

　　按媒體劃分，除新媒體錄增長外，其餘媒體皆錄得按年跌幅，且跌幅甚為明顯。電視錄得約六億二千萬港元，按年跌半成，免費電視（-2%）及收費電視（-14%）同樣錄得跌幅；報章，則錄得約三億六千萬港元，按年跌一成半，免費報跌幅較明顯，按年跌近兩成（-19%），而收費報章則跌一成；雜誌，按年跌逾一成半（-16%），整體廣告收入僅六千一百萬港元，再度跌至新低；廣播媒體及戶外媒體同樣跑輸大市，分別錄七千六百萬港元及約一億七千萬港元，分別跌近一成（-9%）及兩成三；最後，新媒體維持增長，按年升一成，錄近六億二千萬港元，總廣告收入跑贏電視媒體。

　　按行業廣告支出劃分，十大廣告行業，五升五跌。錄得升幅的行業包括有化妝及護膚用品（+5%）、保險業（+118%）、傳媒業（+29%）、地產業（+17%），以及旅遊業（+5%）。相反錄得跌幅的行業則有銀行、信用卡及投資服務業（-7%）、藥物及醫護業（-4%）、餐廳業（-17%），以及浴室及家居用品（-35%）。當中，保險業的升幅最明顯，按年翻一番，主要是保險公司為醫療保險、退休保險及品牌形象大灑廣告費，各大媒體皆受惠。

　　最後，市場份額。新媒體二月份佔最大份額，佔三分一，隨後是電視，佔三成二；報章排第三，佔一成九；戶外媒體，佔百分之九；最後，電台（4%）及雜誌（3%）各佔不足半成份額。

星島新聞集團市場調研總監

李立賢