調研洞悉——二月廣告支出跌5%

  根據admanGo監測數據(包括社交媒體),二月份本地廣告總支出跌穿二十億港元,僅錄得十九億港元,按年跌5%,乃過去兩年最低的單月紀錄。主要受農曆新年長假期影響。

  按媒體劃分,除新媒體錄增長外,其餘媒體皆錄得按年跌幅,且跌幅甚為明顯。電視錄得約六億二千萬港元,按年跌半成,免費電視(-2%)及收費電視(-14%)同樣錄得跌幅;報章,則錄得約三億六千萬港元,按年跌一成半,免費報跌幅較明顯,按年跌近兩成(-19%),而收費報章則跌一成;雜誌,按年跌逾一成半(-16%),整體廣告收入僅六千一百萬港元,再度跌至新低;廣播媒體及戶外媒體同樣跑輸大市,分別錄七千六百萬港元及約一億七千萬港元,分別跌近一成(-9%)及兩成三;最後,新媒體維持增長,按年升一成,錄近六億二千萬港元,總廣告收入跑贏電視媒體。

  按行業廣告支出劃分,十大廣告行業,五升五跌。錄得升幅的行業包括有化妝及護膚用品(+5%)、保險業(+118%)、傳媒業(+29%)、地產業(+17%),以及旅遊業(+5%)。相反錄得跌幅的行業則有銀行、信用卡及投資服務業(-7%)、藥物及醫護業(-4%)、餐廳業(-17%),以及浴室及家居用品(-35%)。當中,保險業的升幅最明顯,按年翻一番,主要是保險公司為醫療保險、退休保險及品牌形象大灑廣告費,各大媒體皆受惠。

  最後,市場份額。新媒體二月份佔最大份額,佔三分一,隨後是電視,佔三成二;報章排第三,佔一成九;戶外媒體,佔百分之九;最後,電台(4%)及雜誌(3%)各佔不足半成份額。

星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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