調研洞悉——三月廣告支出升2%

  根據admanGo監測數據(包括社交媒體),三月份本地廣告總支出近四十二億港元,按年升百分之七,能抵銷二月份之半成跌幅,令今年第一季錄得百分之二的微增長。

  按媒體劃分,三月份升幅主要由電視媒體及新媒體錄得的增長帶動,其餘媒體皆錄得按年跌幅,且跌幅甚為明顯。

  首先,新媒體維持增長,按年大升三成,錄七億七千五百萬港元,總廣告收入再度跑贏電視媒體。電視則錄得約七億三千萬港元,按年升百分之七,平整體升幅。報章,錄得約五億四千萬港元,按年跌百分之三,收費報跌幅較明顯,按年跌半成,而免費報章則跌百分之二;雜誌繼續是重災區,按年跌近一成(-9%),整體廣告收入僅七千六百萬港元,且低於廣播媒體的九千二百萬港元,廣播媒體同樣按年跌近一成(-9%)。最後,戶外媒體同樣跑輸大市,錄一億八千萬港元,按年跌一成半。

  按行業廣告支出劃分,十大廣告行業,八升兩跌。當中,保險業繼續大灑廣告開支宣傳形象,按年增近兩倍(+194%)廣告開支,且躋身成為第七大廣告行業。

  另外,傳媒業之廣告增長(+50%)亦十分明顯。還有,三個行業錄雙位數字的按年增長,包括飲品業,按年升一成七;零售業,按年升一成四;及銀行、信用卡及投資服務業,按年升一成一。相反,錄得跌幅的就有藥物及醫護業(-3%)及浴室及家居用品(-17%)。

  最後,市場份額。新媒體,三月份佔最大份額,近三分一(32%),隨後的是電視,佔三成一;報章排第三,回升至兩成三;戶外媒體,佔百分之八;最後,電台(4%)及雜誌(3%)各佔不足半成份額。

星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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