調研洞悉——四月廣告支出按年升5%

  根據admanGo監測數據(包括社交媒體),四月份本地廣告總支出近二十三億港元,按年升半成,稍遜三月份的百分之七升幅。

  按媒體劃分,四月份升幅主要由新媒體及電視媒體之增長帶動,其餘媒體其實錄得按年跌幅,且跌幅頗為明顯。首先,新媒體維持增長,按年增近四分一(+24%),錄近七億五千多萬港元,持續龍頭媒體位置。電視則錄得近七億四千萬港元,按年升半成(+5%),平整體升幅。至於報章,錄得約四億八千萬港元,按年跌半成(-5%),收費報較免費報跌幅明顯,分別按年跌百分之八(-8%)及百分二(-2%);戶外媒體同樣跑輸大市,錄約一億八千萬港元,按年跌百分之八(-8%);廣播媒體,錄七千七百萬港元,按年跌半成(-5%);最後,雜誌,繼續是重災區,按年跌兩成(-20%),整體廣告收入僅六千四百萬港元,乃此報告有紀錄以來第二低廣告收入之月份(最低之月份於今年二月)。

  按行業廣告支出劃分,十大廣告行業,七升三跌。當中,保險業繼續大灑廣告費宣傳,按年增近兩倍(+185%)的廣告開支,且躋身成為第五大廣告行業。另外,化妝及護膚用品業(+26%)及傳媒業(+26%)的增幅亦十分明顯,按年增四分一廣告開支。還有,零售業(+18%)及飲品業(+18%)亦錄得近兩成的增長;最後,地產業(+9%)及銀行、信用卡及投資服務業(+3%)亦有單位數字升幅。相反,錄得跌幅的就有藥物及醫護業(-9%)及浴室及家居用品(-7%)及旅遊業(-3%)。

  最後,市場份額。新媒體繼續於四月份佔最大份額,佔整體廣告開支的三分一(33%),隨後的是電視,佔三成二(32%);報章排第三,回升至兩成一(21%);戶外媒體,佔百分之八(8%);最後,電台(3%)及雜誌(3%)各佔不足半成份額。

星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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