調研洞悉——五月廣告支出跟去年相若

  根據admanGo監測的數據(包括社交媒體),五月份本地廣告總支出逾二十五億港元,按年僅微升百分之一(+1%),遜於三月、四月份的升幅。

  按媒體劃分,五月份之升幅純粹由新媒體之增長帶動,而其餘所有傳統媒體皆錄得按年跌幅,且跌幅頗為明顯。首先,唯一錄得升幅的新媒體持續成為龍頭媒體,五月份錄逾八億一千三百萬港元,按年增不足兩成(+18%),遜於三、四月份之增長,亦是今年第二低的增長。

  電視,錄得逾七億八千萬港元,按年跌百分之二,跌幅主要來自收費電視。報章,五月份錄得約五億七千萬港元,按年跌百分之二,跌幅主要在於收費報(-9%),免費報其實按年升近半成(+4%);戶外媒體持續跑輸大市,錄約二億港元,按年跌近兩成(-18%):廣播媒體,錄八千五百萬港元,按年跌一成三,為今年最高跌幅;最後,雜誌,繼續是重災區,按年跌逾兩成(-21%),整體廣告收入約六千八百萬港元。

  按行業廣告支出畫分,十大廣告行業,六升四跌。當中,保險業繼續大灑廣告費宣傳,五月份之廣告開支按年倍增(+111%);另外,傳媒業(+28%)及藥物及醫護業(+10%)錄得雙位數字的增長;還有,飲品業(+4%)按年增近半成的廣告開支。相反,錄得跌幅的就有浴室及家居用品業(-10%)、地產業(-6%)、零售業(-3%)、旅遊業(-3%)及銀行、信用卡及投資服務業(-2%)。另外,電器業(-16%)跌出十大。

  最後,市場份額。新媒體繼續於五月份繼續佔最大份額,佔整體廣告開支近三分一(32%),隨後的是電視,佔約三成 (31%);報章排第三,回升至兩成三(23%);戶外媒體,佔百分之八(8%);最後,電台(3%)及雜誌(3%)各佔不足半成份額。

  星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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