調研洞悉——七月廣告開支按年跌一成

  根據admanGo監測的數據(包括社交媒體),七月份本地廣告總支出跌穿二十三億港元,僅錄得約二十二億三千萬港元,按年大跌一成(-10%),跌幅乃一六年底以來最高的按年跌幅。

  按媒體劃分,七月份,除新媒體及廣播媒體錄得按年升幅外,其餘各媒體皆受壓,尤其是電視及戶外媒體。若按升跌幅排行,於七月份,升幅最高的是廣播媒體,錄得近一億港元的廣告收入,按年升半成(+5%);其後的是新媒體,於七月份錄逾七億三千一百萬港元,按年升百分之三(+3%),但對新媒體而言,升幅已持續兩個月處於低位。餘下四大媒體則錄跌幅,報章的跌幅相對較輕微,七月份錄得約五億二千六百萬港元,按年跌百分之八(-8%),免費報較收費報跌幅為低,且跌幅較上月稍為收窄;雜誌,按年跌一成三(-13%),整體廣告收入約六千八百萬港元;戶外媒體,廣告收入近二億港元,按年跌兩成(-20%),跌幅主要來自港鐵廣告;最後,電視,於各媒體中跌幅最大,錄得約六億港元,按年大跌兩成(-20%),跌幅主要來自TVB。

  按行業廣告支出劃分,十大廣告行業中,三升七跌。撇除傳媒業的升幅(+58%)外,另外有兩大行業僅錄單位數字的廣告增長:旅遊業(+6%)及地產業(+0.5%)。至於「跌」的行業中,藥物及醫護業跌幅最低,不足一成(-9%),成為最高廣告開支行業;而銀行、信用卡及投資服務(-27%)、飲品業(-20%)、浴室及家居用品(-16%)、教育(-18%)、零售業(-16%)及化妝及護膚用品業(-35%)全數錄雙位數字跌幅。

  最後,市場份額。新媒體佔整體廣告開支近三分一(33%),電視跌穿三成(27%);報章升至近四分一(24%);戶外媒體佔百分之八(9%);而電台(4%)及雜誌(3%)則各佔不足半成。  星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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