調研洞悉——廣告行業之暗色八月

  根據admanGo監測數據(包括社交媒體),八月份本地廣告總支出僅維持約二十億港元水平,按年跌一成六,乃過去十七年以來跌幅最高的八月份,情況相當嚴峻。

  按媒體劃分,八月份除廣播媒體錄得按年升幅外,其餘各媒體(包括新媒體)均受壓,且跌幅相當明顯。首先,近年備受追棒的龍頭媒體——新媒體——八月要經歷跌幅,錄得六億七千萬港元的廣告收入,按年跌百分之七,互聯網及社交媒體同樣負增長,只有流動廣告獲正數。電視,跌穿六億廣告收入,僅錄五億六千萬港元,按年縮減兩成半,乃過去三十個月以來的最低廣告收入月,跌幅主要來自TVB。報章錄約四億五千萬港元,按年跌逾兩成(-22%),收費報免費報同樣下跌。戶外媒體,錄約二億港元,按年跌一成,跌幅主要來自港鐵廣告。雜誌,錄六千二百萬港元,按年跌四分一(-25%)廣告收入。最後,廣播媒體則逆市獲增長,八月份錄逾億廣告收入,按年升一成,升幅主要來自商業電台之重溫六十年廣告系列。

  按行業廣告支出劃分,十大廣告行業中,三升七跌。撇除傳媒業的升幅(+29%)外,還有兩行業錄得單位數字的廣告增長,分別是飲品業(+2%)及餐廳業(+5%)。至於「跌」的行業,除地產業(-13%)外,其餘六行業皆錄得歷來跌幅最大的八月,包括銀行、信用卡及投資服務業(-30%)、藥物及醫護業(-17%)、旅遊業(-14%)、浴室及家居用品(-21%)、食品業(-27%),以及零售業(-28%)。

  最後,市場份額。新媒體佔整體廣告開支近三分一(32%)、電視不足三成(27%)、報章維持約兩成二、戶外媒體一成、電台佔半成,而雜誌則不足半成(3%)。

星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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