調研洞悉——九月份廣告跌勢嚴重

  根據admanGo監測的數據(包括社交媒體),九月份本地廣告總支出再度跌穿二十億港元的水平,僅錄得十九億六千萬港元,按年跌近兩成(-18%),乃監測以來的最高單月跌幅,情況相當嚴峻。

  按媒體劃分,九月份,各大媒體同樣受壓,全線下跌,無一倖免,且跌幅相當明顯。首先,龍頭媒體─新媒體─九月再度經歷跌幅,錄得六億四千萬港元的廣告收入,按年跌逾一成(-13%),互聯網及社交媒體同樣負增長,只有流動廣告略有單位數字的增長。電視,再度跌穿六億廣告收入,僅錄五億二千萬港元,按年縮減四分一(-25%),跌幅主要來自TVB。報章,錄約四億六千萬港元,跌幅較上月稍稍收窄,但仍然按年跌一成六(-16%),收費報免費報同樣下跌。戶外媒體,僅錄一億八千萬港元,按年跌四分一(-25%),跌幅主要來自港鐵廣告。廣播媒體,乃眾媒體中跌幅最輕微,錄九千一百萬港元廣告收入,按年跌百分之四(-4%)。最後,雜誌,最重創,錄六千四百萬港元,按年跌逾四分一(-26%)。

  按行業廣告支出劃分,十大廣告行業中,六個行業錄得跌幅,且跌幅相當驚人。包括:銀行、信用卡及投資服務業,按年跌四分一(-25%)廣告開支;藥物及醫護業,亦跌逾四分一(-26%);旅遊業,跌近兩成(-18%);浴室及家居用品,大跌三分一(-34%);零售業,大跌三成(-31%);及食品業,跌近三成(-27%)。其餘錄得升幅的則是傳媒業(+32%)、地產業(+14%)、飲品業(+1%)及餐廳業(+11%)。

  最後,市場份額。新媒體佔整體廣告開支近三分一(33%)、電視不足三成(27%)、報章約佔四分一(24%)、戶外媒體近一成(9%)、電台佔半成(5%)、而雜誌僅百分之三(3%)。

  星島新聞集團市場調研總監

李立賢


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