新東方在線今招股 籌18億聘教師增內容

  新股透視logo在線課外教育服務供應商新東方在線(1797)自去年11月通過上市聆訊後,遲遲未開始招股。昨日該公司終於公佈,於今天起至下周三(20日)公開招股,最多集資18.26億元。

        對於去年底突然放緩上市步伐,新東方在線執行董事兼財務總監尹強昨日表示,全球資本市場在去年第四季出現波動,而公司現金流充足、亦沒有股東推動必須上市的壓力,因此管理層選擇在當前股市回暖的恰當時機上市。

股市回暖 適當時機

  推遲了上市的新東方在線更新了招股書,業績驟變,去年6月至11月的半年期間,純利錄得3620萬元(人民幣,下同),按年大跌59.87%;期內,公司的經營利潤急轉直下,由盈轉虧,蝕4140萬元,主要由於市場費用大增244.8%,至約1.53億元,以及毛利率小幅下降。該公司更預期,於2019財年將錄得經營虧損淨額,主要是由於期內產生股份酬金開支、上市開支,以及由於擴張計劃、推出新產品及服務,令大學分部及K-12分部的銷售及營銷開支增加。

市場費大增 去年由盈轉虧

        對於營銷開支的大幅上漲,尹強解釋主要是公司加大了在K-12分部的投入。去年暑假公司進入了K-12大班市場,該市場競爭激烈,且主要的獲客方式來源於營銷廣告的投放;由於上半財年涵蓋了暑期,正好是公司進行市場推廣的重要時期,在全年營銷開支中佔比較大,預料全年而言,營銷開支水平將相對有所下降。另一方面,尹強也表示,公司未來將把資源更多地投放在內容研發、教師招聘及技術平台的提升上,以此來吸引學生,從而進一步降低通過營銷廣告的獲客成本。

        新東方在線的控股股東是在紐交所上市的新東方教育科技集團,上市後,其將自母公司剝離,作為獨立業務及平台經營。

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