蘋果TV+免費一年 高盛劈目標價26%

        高盛上周五發表報告,指蘋果公司推出為期一年的免費Apple TV+服務試用,將令硬體利潤率下降,對盈利產生負面影響,因而將蘋果公司目標價,由187美元大幅調低至165美元,顯示蘋果未來12個月隱含跌幅高達26%。一向懶理外界評論的蘋果卻高調發聲明反駁,認為不會對其業績造成實質影響。雖然蘋果公司反駁高盛質疑,但股價上周五仍要跌近2%,失守萬億美元市值。

        蘋果上周秋季發表會宣佈,其客戶透過購買iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch和Mac,將可獲得Apple TV+免費試用一年服務。然而產品還未上架,高盛就將蘋果全年目標價由187美元降至165美元,維持蘋果評級為中立。

反駁不會影響業績

  高盛分析師霍爾(Rod Hall)表示,蘋果推出購買硬體產品就可免費試用Apple TV+一年,這個硬體結合軟件的銷售組合提供消費者最高60美元折扣優惠。他指出,蘋果的會計方法,實際上將這個組合的營收來源歸類為服務,而非硬體,即使消費者不認為須為Apple TV+服務支付費用(因為免費試用一年)。他續指,將這個銷售組合的銷售歸類為服務營收看似方便,但在估算蘋果硬體產品的平均售價及銷售旺季的利潤率時極為不便。

  該目標價與蘋果上周四收盤價相比,暗示蘋果未來12個月潛在跌幅高達26%,蘋果隨後罕見發佈聲明反駁,「我們並不認為推出Apple TV+試用服務及採用這樣的會計處理方式,會對財報結果造成實質影響」。

  高盛報告發佈後,蘋果上周五開市一度挫2.6%,收市跌1.9%,至218.75美元,失守一萬億美元市值。以上周收市價計,市值為9885.7億美元。

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