【#無毒護膚】Shiseido以8.45 億美元收購小眾無毒護膚品牌 Drunk Elephant

大家仲記得無毒護膚品牌Drunk Elephant 9月時跟Sephora一同來港時,我們多興奮嘛?日前,日本Shiseido Group(資生堂)就宣布以8.45 億美元(約66億港幣)買下由全職媽媽Tiffany Masterson所創辦的美國品牌Drunk elephant。品牌Drunk elephant主打無毒護膚,雖然走小眾路線,但人氣和銷售量都非常勁!

這次美容大牌Shiseido收購小眾品牌,很有可能是看中年輕顧客愈來愈注重無毒護膚的市場呢!事實上,自2012年Tiffany Masterson創立Drunk Elephant以來,品牌就主打不含有毒成分的護膚品!創辦人Tiffany Masterson堅持在所有產品配方裏不加入她認定為引發皮膚問題的「六大可疑成分」:Essential Oils(香精油),Drying Alcohols(脫水酒精),Silicones(有機矽),Chemical Screens(化學防曬霜),Fragrance/Dyes(香料/染色劑)和 SLS (十二烷基硫酸鈉)。

基於品牌的護膚品不含有毒成分,產品推出後迅速在全球成名,在年輕一代中很受歡迎。Shiseido更透露,Drunk Elephant去年全年綜合銷售額達7500萬美元(約5.88億港元),而今年就達到了1.25億美元(約9.8億港元),按年增長66.6%!看到Drunk Elephant的急速增長及被大品牌收購,就知道無毒護膚在未來將會是美容市場的一大趨勢!

圖:IG@Shiseido, Drunk Elephant

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