英國周五起實施新廣告規範,禁止發放含性別刻板印象的廣告內容。網上圖片
英國周五起實施新廣告規範,禁止發放含性別刻板印象的廣告內容。網上圖片

英國周五起實施新廣告規範,禁止發放含性別刻板印象的廣告內容,例如呈現女性不諳泊車或男性幫嬰兒換尿布手忙腳亂,以減少性別不平等的現象。

英國廣告標準管理局指出,根據調查,某些刻板印象廣告足以造成傷害,包括期待剛為人母的女性注重美好外在形象,甚於心理健康。
新規範將影響社交媒體廣告以及電視、電台、報章和公共場所的廣告。諸如有關女性不懂泊車或丈夫懶於家務或不懂換尿片等刻板印象的廣告,可能會違反新規例。

其他可能被禁止的廣告內容,包括對兒童抱負的刻板印象,例如渴望成為工程師的男孩和渴望成為舞者的女孩,以及女性做家居清潔及男性做家居裝修的刻板印象。

若廣告包含足以造成冒犯或傷害的性別角色內容,將即刻遭下架。廣告標準管理局無權向違反者施以罰款,但英國廣播機構需要遵從守則,否則影響續牌。

廣告標準管理局行政總裁帕克指,廣告中有害的性別歧視觀念會導致社會不平等,一些廣告的描述可能會限制人們的潛力。廣告商避開這些問題,符合英國女性和男性以及我們的經濟和社會的利益。

廣告委員會(CAP)打破性別刻板印象計畫領導人斯密立表示:「廣告中具傷害性的性別刻板印象足以影響人們看待自己的方式。這些刻板印象讓人們對實現自己的潛能裹足不前,或者讓他們放棄追求特定職業和產業。個人和經濟都為此付出代價。」
女權團體普遍支持新的廣告規範,但有民眾認為新規定矯枉過正,一味追求政治正確。

2015年,倫敦地鐵站牆上一個減肥產品廣告引起爭議,內容是一名穿著比基尼的女模問:「妳的海灘美體準備好了嗎?」這個廣告觸發監管當局檢視所有包含性別刻板印象的廣告。

2015年,倫敦地鐵站牆上一個減肥產品廣告引起爭議。網上圖片
2015年,倫敦地鐵站牆上一個減肥產品廣告引起爭議。網上圖片