蘋果公司在周四的財報發布會上透露了其元宇宙野心。蘋果CEO庫克表示，公司將擴張對於擴增實境（AR）應用程式及相關投資。
蘋果商店已有個14000個AR應用程序，庫克表示，「我們在元宇宙領域看到了很多潛力，並加大對該領域的投資。」隨著對AR投資的進一步擴張，這個數字將會繼續上升。
蘋果分析師郭明錤此前預測，蘋果計畫在今年或明年推出一款AR頭戴設備，並在此後推出AR眼鏡。庫克在財報發布會上表示，蘋果的研發工作集中在硬件、軟件和服務的交叉領域。
「這些交叉領域就是最容易產生奇跡的地方。」庫克表示，「目前我們已經有相當多的投資投入到市場上還不存在的東西上。」
雖然至今蘋果仍然沒有發布AR相關的硬件產品，但蘋果頭戴式設備專利最早可以追溯到2006年。近年來，蘋果在AR領域的專利佈局更趨密集，包括可識別手勢和眼球指令的3D傳感技術、渲染AR細緻流程、注視點追蹤和預測方案、混合式眼球追蹤方案、視力矯正、與虛擬界面互動專利等，專利數量超過2000項。
近十年，蘋果收購或投資與AR技術相關標的公司超過20家，其中涉及了仿生晶片、Micro LED屏幕、傳感器、可追蹤定位的空間聲場技術等多個領域。
此前有消息稱，蘋果正在與台積電合作，佈局Micro OLED產線。業內猜測Micro OLED顯示器可能會用於首款蘋果AR眼鏡。
根據面板產業研調機構DSCC分析師Ross Young預測，蘋果首款AR頭戴式裝置將採用兩個Micro OLED 顯示器，搭配一個未知的AMOLED 面板，內置三個顯示器，當前VR頭戴裝置不適合使用AMOLED技術，由於面板像素密過過低，很有可能是為了搭配周邊低解析度視覺才會啟用。
庫克曾表示：「AR是一項與iPhone一樣具有廣闊前景的技術。以後的某個時間起，AR會變成像一日三餐那樣的平常，會變成人們生活的一部分，就像手機一樣。」
據悉Apple首款AR/VR眼鏡主要是針對開發者和專業用戶推出，後續才會擴大AR/VR生態系統，就連同 Apple最近也挖角Meta增強實境主管，表明蘋果已經開始朝這方向準備。
不少分析師和爆料者一致認為，蘋果將在2022年底推出首款AR/VR混合型頭戴裝置，且iPhone 14會是首款能夠支援AR頭戴式虛擬實境裝置產品。
研究機構Counterpoint Research分析師Neil Shah表示：「與元宇宙相關的服務，例如AR應用程序，可能會改變蘋果的收入結構。」
隨著服務和訂戶的增長，蘋果的毛利率已增至40%以上。Shah預計，蘋果的服務業務還有很大的上升空間，在未來五年內可能會超越iPhone硬件銷售。
