新標誌「F!」1月26日發表後劣評如潮。美聯社圖片
美聯社報道，阿拉巴馬佛羅倫斯市長貝特敦（Andy Betterton）早前廣徵城市新標誌，最後選擇了英國伯明翰的設計公司，全案花了2.5萬美元（約19.5萬港元），最後的成品為「F!」。新標誌上周公開後，市民一片嘩然，更有不少人聯想到這是英文粗口的簡寫。
美聯社報道，佛羅倫斯市1月26日發布新標誌時提到：「這個新標誌象徵了市民對這個城市的愛與熱情……新標誌中的感嘆號，完完全全反映了讚嘆、愉悅與自豪。」市長貝特敦稱，在這城市向前發展時，新標誌會有多個用途。
報道指出，市民對於政府的說法並不受落，批評市長不採用本地公司的設計，而市長則辯解稱，沒有本土公司入標。市民痛批新標誌傳達出「錯誤訊息」，包括認為新標誌有英文粗口的意思，讓他們氣憤得發起網上聯署，要求更改新標誌的設計，聯署短短幾日獲得7,500人支持。
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