TVB電商收入增長迅速,電商業務群總裁岑廸贊指出,電商業務透過發展規模而減少成本支出,正邁向收支平衡。他透露,將在未來兩個月攻內地電商市場,藉藝人變現,並與香港具實力商戶合作,推直播帶貨。

岑廸贊指出,上半年電商業務商品交易總額(GMV)5.09億元,增長60%,期間完成的訂單量升幅更逾1.6倍,而使用電商服務的獨立用戶有38萬戶,增長達1.32倍,主要反映吸客能力上升,以及受惠於觀眾滲透力。他表示,成本將因應發展規模而下降,包括採購、物流及倉儲效率正提高,形容已超出臨界線,逐步邁向收支平衡。

岑廸贊又預告,在未來兩個月會啟動跨境直播帶貨活動,將邀請香港具實力的商家合作,定位是幫助商戶解決物流、人流及金流三大難題,目前籌備工作已準備就緒。

他強調,在內地發展電商並不會「燒錢」,主要由於TVB已在大灣區以至全中國都有一定滲透度及影響力,每名藝人都有數千萬支持者及流量,目前TVB工作就是透過藝人進行變現,並加速其獲客量及客戶留存表現。他指,下半年會以較健康的營銷手法,逐步拓展內地電商業務,在成本控制上較競爭對手為好。