品牌重整各施各法

今年初Coach邀請人氣星二代木村光希擔任日本區代言人(見圖),而大中華區就選了林書豪為男裝系列代言,進一步針對不同地域市場作相應的商業策略。

  雖然世界各地,包括香港,依然每天不乏疫症新個案,但大家都盡可能在有限環境下,加快腳步回復正常的工作與生活。正因新生活模式不斷在轉變,不論普羅大眾,以至國際品牌企業,都需要不停地提升適應能力。尤其奢侈品牌更要為協調當下營運情況而作出種種調整,如扭轉傳統時裝周大型花生騷舉行模式,改以 上進行。截稿日剛收到Hermes加入此行列的消息,宣布7月5日(日)舉行2021春夏男裝 上騷,並在官網作全球同步直播。

  重整戰略當然不單止改變花生騷的模式,當務之急是想盡辦法開源節流,盡快賺回過去半年失去的盈利,又或截斷預期未來承受不了的成本開支,所以部分品牌相繼走上大幅減少專門店數目及裁員之路,當中尤以英美二三 品牌及快時尚品牌為主。去年底已有破產新聞傳出的Topshop,日前再宣布將裁員五百人,集中英國總部員工。至於英國著名百貨店Harrods,上周亦宣布將裁員七百人。

  上月中也傳出裁員消息的美國輕奢侈品牌Coach,其母公司Tapestry將裁員超過二千名,範圍主要集中北美市場,而同一集團旗下的Kate Spade及Stuart Weitzman也會裁減全球專門店的兼職員工,後者更會於8月正式退出日本市場。雖然面對北美市場的裁員潮,但Coach卻沒有因此放慢腳步,反而為配合中國市場的復甦而積極「行善」!品牌同名基金會剛與中國青少年發展基金會合作,推出助學與獎學金計畫,以協助發掘及培育優秀的高校與大學學生,而美籍華裔籃球巨星兼品牌新任大中華區代言人林書豪,更特別拍攝短片分享自己的成長經歷,藉以鼓勵一眾年輕人。

  不論世界如何轉變,大家的生活仍是要繼續,惟有以正面態度向前走,方可走出新的路,各位繼續加油吧!

  今年初Coach邀請人氣星二代木村光希擔任日本區代言人(見圖),而大中華區就選了林書豪為男裝系列代言,進一步針對不同地域市場作相應的商業策略。

  Topshop於2013年以萬眾期待的姿態進駐香港市場,可惜氣勢如曇花一現,今天受世紀疫情重創之下,總部再次傳來大幅裁員的壞消息。

Topshop於2013年以萬眾期待的姿態進駐香港市場,可惜氣勢如曇花一現,今天受世紀疫情重創之下,總部再次傳來大幅裁員的壞消息。

Maisie Lau


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