內地社交平台小紅書發展迅速，且不斷向電商業務轉型。據英國《金融時報》引述消息稱，小紅書的上市之路雖曲折，但目前仍有意來港上市。事實上，香港不少官方機構和政府官員，如「香港海關」、「香港警察」、「鄧炳強」等都在小紅書上開通了官方帳號，收穫上十萬粉絲。而翻查香港招聘網站可見，小紅書已於6日前開始在香港聘請3個職位，似為來港發展鋪路。
廣告收入增加 今年首季業績增長強勁
報道指出，小紅書今年首季收入10億美元（下同，約78億港元），淨利潤2億元（約15.6港元），皆較去年同期6億元及4,000萬元升0.67倍及4倍。
2023年，小紅書扭虧轉盈，淨利為5億元（約30億港元），收入達37億元（約288.6億港元；2022年則錄得虧損2億元（約15.6億港元），收入約20億元（約156億港元），這主要得益於高毛利的廣告業務增長和電商模式轉型。
市場分析，小紅書的主要商業版圖包括廣告和網購兩部分。公司於2021年推出電子商務功能，目的是要從平台上投放廣告的品牌中獲取交易收入，小紅書還於今年7月首次定義自己為生活方式電商，如香港名媛章小蕙在小紅書開啟了618期間首場直播，單場實現破億元的交易額，觀看人數達到140萬人次，訂單金額GMV（即直播帶貨期間拍下的訂單金額，包含付款和未付款的部分）達到了6億元人民幣。目前，小紅書大部分銷售額仍依賴廣告，而隨廣告收入增加，公司今年首季業績成功延續強勁的增長勢頭。
最新估值1326億港元
知情人士指出，今年7月，小紅書引入了創投公司DST Global為股東，連同紅杉中國、高瓴資本、博裕資本和中信資本加碼投資，交易令小紅書最新估值達到170億元（約1,326億港元）。而早在2021年，正值中國科網股估值最高時，小紅書在獲得新加坡淡馬錫支持的一輪融資中，估值曾一度達200億元（約1,560億港元）。
不過據報道，小紅書因掌握大量中國消費者的數據，有可能會違反內地跨境數據的監管規定，令IPO之路變得曲折。不過事實上，小紅書2021年底打算赴美上市，但因內地監管部門收緊中概股的審計，最終放棄赴美，改研究來港上市。
目前，消息指小紅書仍希望在港掛牌，惟仍須等待中國當局明確對大型科網企業在海外上市的立場。小紅書方面對有關消息拒絕置評。
小紅書開啟香港招聘
另外，翻查小紅書社交平台，該企業在香港已開始聘請3個職位，包括戰略運營、客戶業務和渠道經理，其中，戰略運營主要負責開發和管理香港地區的區域分銷，捕捉香港網絡廣告行業的市場機會等；客戶業務則負責制定和執行銷售策略、客戶關係管理、銷售預測和報告等；頻道經理需要負責與行銷、產業、營運、產品團隊合作，確保部門專案的區域執行。目前，戰略運營和客戶業務崗位的申請人均已超100個。
據內媒指出，小紅書曾於7月開啟新一輪裁員計劃，該輪人員調整主要集中於績效低的員工，該部分員工約佔員工總數的30%。內媒還指，小紅書招聘年齡底線是35歲，現在可能進一步調整至32歲。
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