所屬專欄:
財經專欄
專欄名稱:
主席隨筆
作者:
謝松發

各行各業正積極探索元宇宙。筆克年度市場調研顯示六成受訪者曾經應用元宇宙或正致力發掘箇中潛力,摩根大通亦估計元宇宙將每年將帶來逾1兆美元的市場收益。元宇宙到底蘊藏着怎樣的商機?首先,企業可在坊間挑選能配合品牌訊息及針對目標客戶需要的元宇宙作為營銷平台,讓受眾全情投入探索品牌。筆克參與投資及開發的「曜境YAOLAND」正是一例。曜境是免下載的...

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本港市民「安在家中」已逾兩年,對節慶活動的憧憬與日俱增。其實節慶項目已於不少地區捲土重來,「冬眠」過後,不可或缺的音樂及狂歡元素繼續保存之餘,更注入數碼化、個人化及當下備受追捧的元宇宙概念。成功例子比比皆是,值得活動籌劃專家借鑒。美國科切拉音樂節上除欣賞現場歌舞外,不少訪客亦專程到訪由筆克激活的惠普Antarctic Dome,在圓頂影院...

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隨著元宇宙等成為熱潮,元宇宙硬件、耳機等衍生科技亦逐漸崛起,令大眾對科技熱情更甚。畢馬威會計師事務所的研究發現,逾六成受訪者認為疫情加速行業邁向數碼轉型,逾八成受訪者表示有意欲就科技進行投資,可見其對業務發展的重要性。多個大型項目亦活用科技融合現實及虛擬世界,值得品牌借鑑一二。將於2025年舉行的大阪世博會除計劃打造機械人、人工智能及空中...

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市場及受眾期望持續演變,加上疫情改變消費者習慣,傳統B2B及B2C之間分界線已逐漸模糊,取而代之的是B2H(Business to Human)企業與受眾的溝通。麥肯錫去年底發佈一份調研報告指出,有過半受訪企業正投資,並著手提升個人化營銷策略。眼下營銷策略大多注重為受眾度身訂做獨特互動體驗,因此品牌需活用創新科技,例如於早前舉行的歐洲指標...

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去年全球網紅營銷行業總值約140億美元,至2022年估值更逾160億美元,若策劃得宜與網紅合作商機處處。惟網紅推廣比比皆是,受眾早已司空見慣,營銷人士該如何推陳出新,增加曝光之餘推動銷售,提高投資回報率?真人網紅的虛擬化身,與元宇宙相得益彰,開創與品牌受眾互動的無限可能:本地企業與網紅合作在元宇宙的虛擬實境商場開店,用戶可隨時隨地上線,與...

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活用嶄新科技是企業不可或缺的一環,例如近年元宇宙概念相當熱門,已吸引不少知名品牌投資嘗試,但謀劃進軍元宇宙的同時,亦切勿忽略其他可能性,其中包括現實與虛擬交融之「數碼孿生」科技,亦是今篇集中探討的主題。數碼孿生指在虛擬平台上模擬實體對象的反應、狀況或效能等資訊,打造其數碼「雙胞胎」。市場調研機構Fortune Business Insig...

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隨着元宇宙等線上元素成為熱潮,實體交流會否被摒棄?以展會為例,香港貿發局經貿研究調查顯示約四成受訪者偏好線上體驗,但雙線並行活動反響更佳,支持率高達近六成,可見受眾期望不止於線上交流。各品牌應如何把握良機,吸引消費者?善用數據能為受眾量身訂制營銷內容,有助投其所好。亞馬遜全新Amazon Style實體服飾店,利用流動應用程式及觸摸顯示屏...

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貿發局今年發佈的研究指出,ESG標準正成為消費者選購產品時的考慮因素之一,逾四成受訪者的ESG意識比過去兩年間明顯增強,特別着重減少環境影響和碳足跡。縱使各行業相繼推行綠色舉措,但很多人卻仍抱有環保等於高成本低利潤的「蝕本生意」之偏見。其實企業不需為求綠化而入不敷支,反應別開蹊徑,尋求既環保又能帶來實際利益的妙計。例如今年的科切拉音樂節上...

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隨著虛擬活動成為大熱趨勢,各類網上營銷內容氾濫,要脫穎而出,遊戲化可謂首選。根據研究顯示,2021至2025年間,全球遊戲化市場將增長約200億美元,影響力可見一斑。活動策劃人士該如何把握良機,善用遊戲化元素?首先,品牌可將社交媒體遊戲化,增強與受眾的互動。手錶品牌Swatch曾與NASA合作推出太空系列手錶,並利用以太空作場景的Inst...

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上周與大家探討過千禧世代及Z世代作為消費生力軍的潛力,營銷業應高瞻遠矚,準備吸納新一代消費者──出生於2010年後的α世代人口預計於2025年將超過20億,成為人口最多的年齡組群,消費潛力不容小覷。α世代從未經歷過前數碼化時代,對活動體驗的期望與Z世代等群體不同,因此切勿將他們混為一談。比起線下,α世代更習慣於線上建立關係,有鑑於此,不少...

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年輕群體漸成消費主力軍,至2025年光是千禧世代及Z世代便將佔亞太區約一半人口,商家自然需要設法吸引此主流群體。他們在成長過程中不斷接觸數碼科技,尤其着重「沉浸式」和「多樣化」體驗。商家應如何藉此打造吸引他們的活動?根據研究顯示,逾六成Z世代及千禧世代認同自己是遊戲玩家,可見遊戲在年輕群體中相當普遍,因此品牌活用遊戲化可為其帶來新鮮感和親...

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