• 2022年5月19日 星期四
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所屬專欄:
財經專欄
專欄名稱:
主席隨筆
作者:
謝松發

隨著虛擬活動成為大熱趨勢,各類網上營銷內容氾濫,要脫穎而出,遊戲化可謂首選。根據研究顯示,2021至2025年間,全球遊戲化市場將增長約200億美元,影響力可見一斑。活動策劃人士該如何把握良機,善用遊戲化元素?首先,品牌可將社交媒體遊戲化,增強與受眾的互動。手錶品牌Swatch曾與NASA合作推出太空系列手錶,並利用以太空作場景的Inst...

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上周與大家探討過千禧世代及Z世代作為消費生力軍的潛力,營銷業應高瞻遠矚,準備吸納新一代消費者──出生於2010年後的α世代人口預計於2025年將超過20億,成為人口最多的年齡組群,消費潛力不容小覷。α世代從未經歷過前數碼化時代,對活動體驗的期望與Z世代等群體不同,因此切勿將他們混為一談。比起線下,α世代更習慣於線上建立關係,有鑑於此,不少...

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年輕群體漸成消費主力軍,至2025年光是千禧世代及Z世代便將佔亞太區約一半人口,商家自然需要設法吸引此主流群體。他們在成長過程中不斷接觸數碼科技,尤其着重「沉浸式」和「多樣化」體驗。商家應如何藉此打造吸引他們的活動?根據研究顯示,逾六成Z世代及千禧世代認同自己是遊戲玩家,可見遊戲在年輕群體中相當普遍,因此品牌活用遊戲化可為其帶來新鮮感和親...

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近兩年許多品牌紛紛將活動移師網上,優點是不受時間限制,方便建立接觸點,吸引廣泛受眾。另一方面,實體活動具臨場感及沉浸感。兩者看似魚與熊掌不可兼得,但活動策劃者只須轉念一想,取兩者之長,打造整合式活動,自然能提升受眾體驗,拉近品牌與受眾距離。要達到成效,其一是善用數碼技術及科技,提升現場體驗以及「補償」網上受眾。去年筆克協助打造香港國際時尚...

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隨著大眾公共衛生意識提升,不少品牌及活動紛紛採用各種免觸式科技,以減低疾病傳播風險,到訪商場亦不難發現自動門及免觸式按鈕等裝置。雖然疫情的確促使免觸式科技高速發展,但其絕非僅僅抗疫路上的應對措施,事實上除了防疫外,免觸式科技亦具本身的發展目的及潛力。疫情下網上購物更為盛行,但仍有消費者傾向親臨現場選購,親身了解產品特性、外觀及如何配搭其他...

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疫情下不少行業受壓,於第五波爆發前,據香港政府統計處數字顯示,珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物1月銷貨值按年上升7.1%。奢侈品牌如LV及Chanel等,踏入2022年亦紛紛加價。以上種種反映奢侈品市場的發展跑贏不少其他類別,當中有何值得商家可借鑒之處?近日多個品牌乘元宇宙及NFT之勢擴展市場,論矚目不可不提奢侈品NFT系列,有藝人去年與知名藝術...

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近日不少國際企業相繼涉足元宇宙領域,除眾所周知的facebook外,麥當勞及迪士尼等著名企業早前亦各自進軍元宇宙市場。元宇宙蹤影隨處可見,是否意味着元宇宙將成為品牌及活動策劃新常態?或只是一時熱潮?或許不少人並未察覺元宇宙的存在,但其實隨著社交網絡及電競等娛樂模式不斷演化,元宇宙各種元素及理念已逐漸滲透至日常生活,例如於視像通話時以知名電...

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北京2022年冬奧會於上月閉幕,吸引不少觀眾目光,據國際奧委會數據,對比上屆冬奧,奧林匹克官方YouTube頻道觀看人數上升近六成。新冠疫情肆虐全球,令冬奧會本已繁重的籌劃工作雪上加霜,但有賴各科技應用得宜,確保細節妥善執行之餘,亦增添受眾互動元素,值得各品牌及活動策劃人士仿效。大型展覽或活動採用VR虛擬技術已非新鮮事,但冬奧會將VR特性...

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上期提到,港交所2018年引入是否「有足夠上市理由」(sufficient reason for listing)、「真正融資需要」(genuine funding need),和「合理估值」(reasonable valuation)幾個非量化的高度主觀標準,作為審批上市的重要準則,某些符合上市規則寫明的上市盈利要求,沒有重大違規的公司...

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最近香港投行界的大新聞之一,就是港交所上市部高管被執法機構拘捕。據說有人以權謀私,收取上千萬的費用,保證上市申請暢通無阻,是為製造「綠色通道」。 港交所主板上市的審批主體為上市委員會,成員為港交所以外的社會人士,包括投行高層、律師、會計師、基金經理、投資者代表、大企業高層等。GEM的審批主體為GEM上市審批小組(GLAG),成員為港交所內...

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根據Gartner的2019 CIO 全球調查報告指出,使用人工智能的企業數量在過去四年大幅增長270%,可見人工智能已經廣泛應用於不同行業,不再是單純的娛樂工具,而是能夠解決日常生活問題的高科技產品。隨着科技發展,人工智能機械人技術愈漸成熟,為各行各業帶來變化,打造更便利的生活。在法律方面,香港調解仲裁中心與香港科技大學共同合作,研發「...

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