所屬專欄:
財經專欄
專欄名稱:
娛樂大事件
作者:
趙文竹

「網絡綜藝敵人是誰?其實它的競爭對手不是電視而是短片。短片引發的淺表性閱讀可以控制時間,控制人民心智。」中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、影片內容創新研發專家冷凇,曾如此形容短片與網綜關係。隨著短片成為綜藝宣發的標準配置,綜藝節目與短片關係,早已不是「你死我活」的對立面,隨著抖音、快手等短片平台打造閉環生態,加快實現流...

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2020年是明星入駐影視平台的活躍元年,對於影視平台而言,明星資源比併成為發力重點。先有抖音快手相繼吸引各類明星入駐,後有B站、西瓜視頻在明星的側面狙擊,但明星入駐只是開始,後續長期運營及具體活動合作,才是考驗平台關鍵。基於各個平台觀眾不同,同樣是爭奪明星資源,也表現出不同內容差異。抖音在內容上更注重流行、創意等元素,「梗」也無處不在。比...

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今年短片平台再次加快佈局短劇步伐,在今年上半年,以抖音和快手為代表的短片平台,在各個方面進行縱深營運,即拿出更大流量補貼,更多創新玩法,除了音樂、知識、教育等領域,短劇也成為短片平台下一個著眼點。在抖音、快手上備受關注的短劇,主要分為幾種類型,一是段子類,內容即表演者通過豐富的表情動作來演繹段子,實現諷刺、解構等目的;二是劇情類,如果再按...

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短片負責種草,直播負責帶貨,已經成為普遍共識。都是以影片類內容為主打。短片經過多年積累,以及抖音、快手等平台加持,已經發展出更為成熟的運作模式和豐富內容。直播帶貨則成為今年網絡經濟新寵,通過直播打造的網上消費場景,讓無數用戶紛紛下單購買。直播搭建起網上消費場景,在促成用戶轉化消費上的能力不可小覷,而且有更大的可能性和探索空間。短片和直播又...

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2020年踏入下半年,影院目前仍無確切開門消息,但劇集市場隨著《錦繡南歌》、《河神2》及《戰毒》等,暑期檔劇集的開播和定檔愈發火熱起來。從這些劇集身上,我們可以清楚窺見當下劇集製作的三個主要趨勢:第一,影片網站的自製戰略佈局愈來愈突出;第二,求新求破的創作理念增強,短劇化開始成為網劇市場的一大主流風向;第三,畫面、鏡頭等細節愈發考究,而且...

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當下愛優騰芒訂製劇、自製劇市場規模佔逾70%,版權劇只佔30%左右。但另一方面,版權劇平均熱度和關注度卻比自製劇略高。從播出平台上來看,由於影視平台全面限價和縮減預算,版權劇購買方主要為衞視平台。相對於受眾群體年輕化的影視平台而言,自製劇具有更大自主權和創新性,因此在製作初期就能評定是否符合平台,性價比較高。衞視平台雖然近兩年陸續參與劇集...

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繼網絡電影及網絡劇後,在5G時代碎片化內容消費大趨勢下,「抖音劇」、「快手劇」加速培養用戶內容消費習慣,短劇已然成為各大影視平台新一輪爭奪的戰略高地,成為備受關注的娛樂內容新風口。這種從製作方製作成本、觀眾觀看時間成本與現代人碎片時間無比契合的短劇,帶給觀眾新鮮感的短片新風向,甚至一度有「網大之後,短劇救市」的行業定義。因為短劇既有短小精...

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每年劇集市場都少不了古裝武俠劇身影,說起中國影視作品最為獨特,而且創作較為成熟的題材類型,武俠當仁不讓,雖然幾經沉浮,但武俠題材作品,從未在觀眾視線中消失。今年開年檔,作為近年來鮮有上星,而且出現在央視黃金檔的武俠作品,由郭靖宇監製、胡一天等主演,根據古龍經典小說改編的經典武俠劇《絕代雙驕》,一定程度上協助古裝武俠劇,重新進入大眾眼球。近...

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分帳劇自誕生至今一直備受關注,從2016年的《妖出長安》2000萬分帳票房,到2020年的《人間煙火花小廚》以過億分帳票房創歷史紀錄,分帳劇四年間發生翻天覆地的變化。從數量上來看,分帳劇數量與市場佔有率正不斷攀升。2016年,愛奇藝的《妖出長安》先拔頭籌。 2017年、2018年及2019年,各大平台播出作品急增。至2020年上半年,分帳...

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「網上新經濟」近期成為產業發展領域的熱門話題,網上內容行業在經過數年高速發展後,早已證明擁有成熟的商業模式和廣闊的市場空間,未來則依然被認為是最具增長潛力的行業之一。網上內容產業業態豐富,包含影片、音樂、動漫、文字和網上課程等多種類型。其中,網絡綜合影片處在整個網上內容行業的頂端。得益於移動互聯網滲透持續深入、商業基礎設施持續完善、版權環...

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短劇回暖成為今年的發展亮點,從年初的《唐人街探案》,到不久前收官的《我是餘歡水》,一批類型多元、篇幅凝練、敘事緊湊、觀感豐富的精品短劇,受到市場認可。在較為主流的現實題材方面,12集的《我是餘歡水》受到熱議,略顯荒誕的「小人物」心路,卻能引起觀眾的共鳴,「餘歡水」便投射大多數普通人的喜怒哀樂。12集的《唐人街探案》嘗試以單元劇形式,提振系...

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