娛樂大事件——電視台面臨邊緣化

  近日有消息稱,湖南廣播電視台時尚頻道於3月25日0時正式停播。據悉該頻道停播前,除了白天播出幾個小時的購物節目,不斷以紀錄片支撐時間。媒體重新洗牌、減薪、裁員甚至倒閉,已經不是新鮮事。

  擺上枱面的廣電問題,像個瘦骨嶙峋的老人,奄奄一息半死不活。不少頻道收視低迷,節目名存實亡,對空播出。同時問題本身又因架構臃腫,節目內容同質化、頻道定位雷同化、大量資源養空殼,廣電瘦身是大勢所趨。

  很早之前,各地電視台就紛紛進行內部結構調整,2016年4月2日零時香港亞洲電視正式停播,開台59年後畫上句號。同年深圳法治、九江四套關停;為縮減支出,2019年新年第一天,上海東方衛視將娛樂和星尚兩個頻道,整合為面向長三角的「都市頻道」,直接砍掉兩個頻道;炫動卡通和哈哈少兒整合成為「哈哈炫動衛視」。2020年1月1日起,藝術人文頻道和東方電影頻道停止播出。

  這些被關停的頻道,已經喪失使用及修復價值,果斷放棄才能提高效率。如頻道盈利和內容競爭力不好,與其死撐不如關掉。

  頻道關停有以下幾個原因:第一,收入慘淡,資金無法支撐;第二,收視率低,觀眾流向互聯網影片社交媒體;第三,生存堪憂,沒有閒錢養閒人;第四,廣電面臨時效不足、傳播力下降、影響力減弱等嚴峻挑戰。同時,廣播電視行業面臨一個重要難題,如何化解產能過剩失業人員再就業?

  電視邊緣化危機愈來愈凸顯,中國人客廳裏的媒介進化,正在悄無聲息轉變,請各大電視台的領導要看清趨勢,不要與趨勢為敵。

趙文竹


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