2020年是明星入駐影視平台的活躍元年，對於影視平台而言，明星資源比併成為發力重點。先有抖音快手相繼吸引各類明星入駐，後有B站、西瓜視頻在明星的側面狙擊，但明星入駐只是開始，後續長期運營及具體活動合作，才是考驗平台關鍵。
基於各個平台觀眾不同，同樣是爭奪明星資源，也表現出不同內容差異。抖音在內容上更注重流行、創意等元素，「梗」也無處不在。比如去年末進駐抖音的張栢芝，發佈的第一條影片，就重現當年《河東獅吼》的經典台詞，利用抖音短片的「卡點」特點，憑創意獲得近2000萬個讚，趙麗穎入駐後發佈的第一條「立竿見穎」影片，也在抖音上獲得不錯反響。
抖音利用濾鏡、貼紙、魔法表情等創意玩法，加上官方推出接力賽活動，不斷提供新鮮話題，鼓勵明星拍攝短片，比如最近流行的「古裝風」、「一秒變成動漫臉」、「測試你適合甚麼髮色」等，吸引章子怡、趙露思、孟美岐等明星紛紛演繹。
相比注重創意的抖音，快手則偏重於挖掘明星真實的一面，今年年初策劃的《明星真會玩》直播，邀請黃子韜、ONER、寶石Gem、胡海泉、黃渤等眾多明星嘉賓，進入直播間與用戶聊天互動，推出用戶「指揮」明星完成任務玩法，進一步拉近用戶與明星距離。
隨著各類影視平台話語權提高，明星入駐成為一種新常態，從「走個過場」到「全面營業」，再到深度合作背後，平台與明星之間也是雙向篩選、彼此賦能的過程，若想挖掘明星更深入價值、建立密切合作，平台還要付出更多努力。
趙文竹
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