「網絡綜藝敵人是誰?其實它的競爭對手不是電視而是短片。短片引發的淺表性閱讀可以控制時間,控制人民心智。」中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、影片內容創新研發專家冷凇,曾如此形容短片與網綜關係。
隨著短片成為綜藝宣發的標準配置,綜藝節目與短片關係,早已不是「你死我活」的對立面,隨著抖音、快手等短片平台打造閉環生態,加快實現流量變現,短影片平台與綜藝節目也從最開始的冠名、宣發進入到內容製作層面。
據QuestMobile最新數據顯示,短影片快速增長,行業MAU達8.52億,網上影片則跌至8.57億,同時短片時長已佔據總時長份額的20%,僅次於即時通訊。
從抖音到快手,短影片平台紛紛加碼影視行業,短片平台對於長片野心由來已久。與影視一樣,綜藝節目作為長片戰略中重要的形態,短片平台多次嘗試進軍綜藝市場,並逐漸顯現常態化趨勢。
另一方面,目前綜藝富礦題材,如嘻哈、街舞、偶像、原創音樂等,都與短片有較大契合度,綜藝節目更靈活和多樣玩法,也決定其創作邏輯和產品形態,與短片更具適配度,也更易在短片平台引發爆點,如果能通過短片內容設置相關議程,其效果要比傳統營銷方式落地程度更高。
從短片通過贊助綜藝節目實現「引流」,到綜藝節目通過抖音平台進行渠道「分發」,再到短片平台滲透到綜藝節目內容製作,這一定程度上表明,短片除了要成為綜藝內容傳播渠道,還想成為綜藝節目的創作平台。
趙文竹
娛樂大事件——短片殺入綜藝圈
其他
更多- 娛樂大事件——觀察類真人騷大熱2021-01-25
- 娛樂大事件——優質電影絕無寒冬2021-01-18
- 娛樂大事件——劇集市場驚喜不斷2021-01-11
- 娛樂大事件——影視平台續迎變革2021-01-04
- 娛樂大事件——網絡劇發展新趨勢2020-12-28
- 娛樂大事件——劇集開發審慎求穩2020-12-21
- 娛樂大事件——懸疑綜藝熱潮將至?2020-12-14
- 娛樂大事件——內地影視加速回暖2020-12-07
- 娛樂大事件——內地綜藝勢全面回暖2020-11-30
- 娛樂大事件——網絡電影平台戰2020-11-23
- 娛樂大事件——影視低價搶客時代終結2020-11-16
- 娛樂大事件——台網綜藝合作共贏2020-11-09
- 娛樂大事件——電商直播增長迅速2020-11-02
- 娛樂大事件——短片推動市場變革2020-10-19
- 娛樂大事件——電商帶貨方興未艾2020-10-12
- 娛樂大事件——各平台劇集儲備前瞻2020-10-05
- 娛樂大事件——內地網綜百花齊發2020-09-28
- 娛樂大事件——清談節目勢受重點監管2020-09-21
- 娛樂大事件——原創劇集成市場新寵2020-09-14
- 娛樂大事件——B站加速商業化2020-09-07
- 娛樂大事件——電競劇帶來想像空間2020-08-31
- 娛樂大事件——短片加速進軍影視2020-08-24
- 娛樂大事件——熟女劇綜異軍突起2020-08-17
- 娛樂大事件——短片殺入綜藝圈2020-08-10
- 娛樂大事件——影視平台搶奪明星進駐2020-08-03
- 娛樂大事件——抖音快手短劇破局在望2020-07-27