趙文竹 - 長影片情緒價值還剩多少？｜娛樂大事件
趙文竹
2022-07-25 00:00
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業內認為，一個消費品給用戶提供的價值有三種：功能價值、情緒價值和資產價值。在消費升級過程中，實體產品消費空間有限，但是精神消費卻是無限。影視作品、綜藝節目等長影片內容於用戶多元價值中，情緒價值更是關鍵核心。經典影視劇之所以成為經典，火爆的綜藝節目之所以火爆，是因為給用戶帶來非常恰當的情緒體驗。
短片時代，直截了當的表達情緒成為製作的「黃金標準」。以微短劇為例，每集幾分鐘的時間內，血海深仇得以報復，虐戀情深得以撫慰，用戶情感體驗變得更加快速，吸引大量目標受眾沉迷其中。因此短片對長影片內容構成「情緒價值替代效應」，這也是長影片這兩年面臨困境的原因之一。長影片是時候進行「消費升級」，為用戶提供更加真實、豐富、恰當的情緒體驗。
所謂「真實」，就需要影視作品能夠真正還原真實的生活場景，通過演員極具共情力的表演將觀眾代入其中，沉浸體驗此時此景下的情緒波瀾。所謂「豐富」，如果一部影視作品只能帶給觀眾一種情緒體驗，那麼在觀眾的心目中就會覺得「單薄」。生活本來就是複雜，有悲有喜，有驚有嚇，這需要從更多層次上，帶給觀眾更加細分和豐富的情緒體驗。所謂「恰當」，就是要求給出不過份的情緒體驗，不能過度煽情。
準確洞察當前目標用戶情緒需求和狀態，是做好一部影視作品或綜藝節目的前提。在洞察之後仍要通過恰當情節、故事、表演和製作水平，準確表現出來。長影片及長影片平台的困境由多個原因造成，對於情緒價值不關注和不重視是原因之一，尤其是缺乏對用戶情緒的高超洞察力和表現力。
趙文竹
短片時代，直截了當的表達情緒成為製作的「黃金標準」。以微短劇為例，每集幾分鐘的時間內，血海深仇得以報復，虐戀情深得以撫慰，用戶情感體驗變得更加快速，吸引大量目標受眾沉迷其中。因此短片對長影片內容構成「情緒價值替代效應」，這也是長影片這兩年面臨困境的原因之一。長影片是時候進行「消費升級」，為用戶提供更加真實、豐富、恰當的情緒體驗。
所謂「真實」，就需要影視作品能夠真正還原真實的生活場景，通過演員極具共情力的表演將觀眾代入其中，沉浸體驗此時此景下的情緒波瀾。所謂「豐富」，如果一部影視作品只能帶給觀眾一種情緒體驗，那麼在觀眾的心目中就會覺得「單薄」。生活本來就是複雜，有悲有喜，有驚有嚇，這需要從更多層次上，帶給觀眾更加細分和豐富的情緒體驗。所謂「恰當」，就是要求給出不過份的情緒體驗，不能過度煽情。
準確洞察當前目標用戶情緒需求和狀態，是做好一部影視作品或綜藝節目的前提。在洞察之後仍要通過恰當情節、故事、表演和製作水平，準確表現出來。長影片及長影片平台的困境由多個原因造成，對於情緒價值不關注和不重視是原因之一，尤其是缺乏對用戶情緒的高超洞察力和表現力。
趙文竹
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