趙文竹 - 短劇如何變現有待探索｜娛樂大事件
趙文竹
2022-08-08 00:00
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根據貓眼研究院《2022年上半年市場數據洞察》，騰訊視頻短劇《拜託了！別寵我》最終斬獲3249萬元分帳金額，創微短劇分帳新高。但這個數據能持續多久還不確定，去年短劇分帳「劇王」《大唐小吃貨》只有1000萬+的體量，今年優酷的《致命主婦》一個月分帳便接近1000萬。與之對應的是，影視行業正在快速湧入短劇賽道。據貓眼研究院《2022短劇洞察報告》，截至2022年6月，長片平台騰芒優推出的獨播短劇達171部。
首先是「優勢轉化」，長片平台一開始就確定「高舉高打」的策略，想打出差異化優勢，因而為此拿出更多資源，試圖快速構建內容生態。目前平台主要合作模式是簽定框架合同，即製作公司打包若干部短劇製作，如《念念無明》製作方無糖文化，就與芒果TV簽署4部短劇合同，相較短片平台更大燒錢力度，也在推動製作端的「高舉高打」，如《拜託了！別寵我》成本高達2000萬。
第二點是「經驗轉化」，將長劇平台運作轉移到短劇上，例如暑期檔概念，又例如劇場概念引入，試圖突破微短劇破圈難的困境打造品牌，也能實現更好招商。
第三點是「用戶轉化」，目前也是長片平台主要問題。以內容邏輯推動的短劇生態，要實現價值就只有「會員+廣告」，微短劇目前還談不上拉新，更多是提供多元化內容供給。
不過幾個月前認為長片平台短劇「雷量大雨點小」的問題已見改善，如《大媽的世界》播放量不過5000萬，而《拜託了！別寵我》推出3個月後已達4.5億，《念念無明》播放更近6億，但各平台或許仍要探索更健康的變現生態。
趙文竹
首先是「優勢轉化」，長片平台一開始就確定「高舉高打」的策略，想打出差異化優勢，因而為此拿出更多資源，試圖快速構建內容生態。目前平台主要合作模式是簽定框架合同，即製作公司打包若干部短劇製作，如《念念無明》製作方無糖文化，就與芒果TV簽署4部短劇合同，相較短片平台更大燒錢力度，也在推動製作端的「高舉高打」，如《拜託了！別寵我》成本高達2000萬。
第二點是「經驗轉化」，將長劇平台運作轉移到短劇上，例如暑期檔概念，又例如劇場概念引入，試圖突破微短劇破圈難的困境打造品牌，也能實現更好招商。
第三點是「用戶轉化」，目前也是長片平台主要問題。以內容邏輯推動的短劇生態，要實現價值就只有「會員+廣告」，微短劇目前還談不上拉新，更多是提供多元化內容供給。
不過幾個月前認為長片平台短劇「雷量大雨點小」的問題已見改善，如《大媽的世界》播放量不過5000萬，而《拜託了！別寵我》推出3個月後已達4.5億，《念念無明》播放更近6億，但各平台或許仍要探索更健康的變現生態。
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