趙文竹 - Netflix韓劇成功之路｜娛樂大事件
趙文竹
2022-10-31 00:00
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在打造串流媒體業務之初，Netflix將重點放在美國本土以及地緣文化更親近的歐洲。然而，隨著這兩塊市場的飽和，加上考慮到人口集中度，2015年，Netflix率先進入日本，開始大舉進軍亞洲市場的第一步。2016年又登陸韓國，可以說這是Netflix落腳亞洲的第二站。
不過Netflix在韓劇領域取得的成功，並非一蹴而就。起初Netflix市場表現並不理想，只能通過「買買買」獲得版權，然後在自己平台傳播的合作模式發展。比如2017年，Netflix首部參與製作的韓劇《我唯一的情歌》播出，卻遭遇滑鐵盧。但同年Netflix投資的奉俊昊的電影《玉子》引發轟動，影片上映前後，韓國用戶由9萬人增至20萬。之後為了搶奪觀眾，Netflix與電視台展開項目合作。2018年在韓國開設辦事處，由此大展身手，開始主導作品的製作與投資。2019《王國》打開韓國市場，席捲全球市場。隨後參與投資《愛的迫降》、《梨泰院Class》、《機智的醫生生活》等多部作品陸續上線，逐漸站穩腳跟。2021年9月《魷魚游戲》問世，該劇成本約2140萬美元，卻躍升為Netflix歷年來最受歡迎的非英語原創劇集，不僅在該年第三季度用戶大幅增加440萬人，比2020年同期增加多一倍，淨利潤更達14.5億美元。
隨著Netflix用戶在亞洲市場增加，其他串流媒體平台Disney+、Amazon Prime紛紛計劃開拓亞洲市場。Disney計劃在2023年前製作50部亞洲原創影集和電影，重點投資在韓國、台灣、香港等多個亞洲地區。Amazon宣佈會買入更多亞洲本土作品。由此可見，各大美國串流平台將在亞洲開闢新戰場。但是否可複製Netflix的成功，就還有待觀察了。
趙文竹
不過Netflix在韓劇領域取得的成功，並非一蹴而就。起初Netflix市場表現並不理想，只能通過「買買買」獲得版權，然後在自己平台傳播的合作模式發展。比如2017年，Netflix首部參與製作的韓劇《我唯一的情歌》播出，卻遭遇滑鐵盧。但同年Netflix投資的奉俊昊的電影《玉子》引發轟動，影片上映前後，韓國用戶由9萬人增至20萬。之後為了搶奪觀眾，Netflix與電視台展開項目合作。2018年在韓國開設辦事處，由此大展身手，開始主導作品的製作與投資。2019《王國》打開韓國市場，席捲全球市場。隨後參與投資《愛的迫降》、《梨泰院Class》、《機智的醫生生活》等多部作品陸續上線，逐漸站穩腳跟。2021年9月《魷魚游戲》問世，該劇成本約2140萬美元，卻躍升為Netflix歷年來最受歡迎的非英語原創劇集，不僅在該年第三季度用戶大幅增加440萬人，比2020年同期增加多一倍，淨利潤更達14.5億美元。
隨著Netflix用戶在亞洲市場增加，其他串流媒體平台Disney+、Amazon Prime紛紛計劃開拓亞洲市場。Disney計劃在2023年前製作50部亞洲原創影集和電影，重點投資在韓國、台灣、香港等多個亞洲地區。Amazon宣佈會買入更多亞洲本土作品。由此可見，各大美國串流平台將在亞洲開闢新戰場。但是否可複製Netflix的成功，就還有待觀察了。
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