彬Fun公關生活——抽水變溺水

  香港運動員在奧運會再度奪金牌,令全城歡呼振奮,連股市大跌的負面情緒都被沖淡。一戰成名的張家朗,除了贏得市民的掌聲和支持外,亦可謂名利雙收,因為多間企業都爭相送出贊助和賀禮,這固然是對運動員努力和堅持的獎勵,當然也脫不了企業藉機宣傳的意味。

  恒基集團在港隊出發前透過「恒基精英運動員嘉許計劃」,向表現優秀的運動員提供現金贊助,全力落實對運動員支持,這是最正路、有遠見的做法。那些在獲獎後才跳出來送這送那的,都難免被人詬病是抽水動作。不過即使抽水也有級數之分,有傢俬店「知道家朗將會獲得置業贊助,將會為家朗免費添置全屋傢俬,為他夢想新居作好準備」,又或者有寵物店送一世貓糧給家朗愛貓,雖然是有點湊熱鬧,但總算顯得心思。

  有地產代理特別為得獎健兒推出置業免佣優惠,就惹來負評如潮。有心幫助運動員置業,何不全部港隊都給予免佣?要得獎健兒才享有優惠,但在奧運這個世界級的賽事得獎容易嗎?出手如此低卻大鑼大鼓,「低莊」的宣傳手法很容易令公司抽水不成之餘,反演變成公關災難。

Fenix PR Limited總經理

林彬


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