財股魔鏡——fb參戰電子商務

  儘管臉書淡化其在數字貨幣Libra計劃中的角色,它最近一連串的公告令臉書平台在Covid-19及在遠距工作的趨勢中仍保持一定的地位。

  為了迎頭趕上亞馬遜、eBay、沃爾瑪等其他國際電商巨擘,甚至是在中國扎根深厚的阿里巴巴和京東,臉書商店和AI工具在本月發佈,讓小商戶可直接面向臉書用戶銷售產品,消費者也可進行「照片購物」。

  這種商業模式讓小商戶為達至更佳營銷效果而使用臉書的數位廣告服務,令臉書可因此收取更多的廣告費用。許多網紅行銷者(KOL)已加入臉書旗下的社交媒體平台,包括WhatsApp、Messenger或是Instagram來進行推廣及行銷。這格局有利臉書商店虛擬店舖的銷售。而用於識別商品的AI工具將收集並分析用戶的習慣和數據,提供更多購物建議。

  臉書每日活躍用戶增長至17億,大部份來自亞太和印度,臉書股價隨之大漲,市場分析師也試圖評估這些用戶可帶來的直接貢獻。預計電子商務交易成為催化劑,每年可帶來30億到40億美元的增量收入。

  從財務層面來說,臉書第一季度的盈餘相當強韌,但由於不明朗性因素,臉書並未提供第二季或全年的財測指引。分析師仍預計臉書的收入將實現強勁的正增長約20%到25%,每股盈餘約7.57美元。

  隨著許多電商網站和雲服務關係企業已經將零售品牌作為目標,要判斷品牌是否會湧向臉書商店來建立其直播虛擬的零售店似乎仍為之過早。臉書的股價已接近多數分析師的目標價,投資者在考慮投資時,應較為審慎。

博譽顧問集團資深顧問

周亨


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