中國永達汽車服務控股有限公司 - 「她經濟」帶動中國汽車市場|永達汽車

「她經濟」一詞近年在中國市場持續發酵,可見女性在社會與經濟方面的地位愈來愈受到重視。根據二○二一年的調查數據顯示,中國二十至六十歲的女性人口約有四億,每年掌控高達人民幣十萬億元的消費市場,消費實力不容小覷。

今年初,公安部發佈的二○二一年數據指出,全國汽車駕駛者約四億四千萬,當中女性駕駛者約一億六千萬,佔比百分之三十三點七,較二○一四年的百分之二十三點五,上升了十個百分點,此數據代表了女性的汽車消費力量正在崛起。

有見及此,內地的車企亦逐步面向女性駕駛者,推出以女性的專屬座駕——在顏色、配置及服務等方面均圍繞女性用車需求而設計。其中,長汽歐拉所打造的「更愛女人的汽車品牌」形象可謂相當成功,去年全年銷量突破五萬大關。

不過,女性消費者在購車時多數是「始於顏值,終於體驗」,除外觀小巧可愛的車型深得女性芳心外,實用性兼備的SUV亦是她們的目光所在。保時捷去年便公佈旗下的Macan車型,女性車主便佔了約百分之六十一。

隨著增換購及城市化等趨勢進一步顯著,女性消費者對中國汽車市場的貢獻將持續提升。作為經銷商龍頭,永達深明女性喜愛網購及接收網絡資訊的習慣,並通過發展電商及小紅書等社交網絡,以短片、圖文種草及於直播發放優惠等方式吸引女性駕駛者。此外,女性駕駛者普遍渴望得到更便利、更細緻的汽車服務,因此集團亦利用智能化數據分析,結合「線上預約」、「上門取送車」等在線服務,打造客戶線上服務新體驗,積極把握「她經濟」所帶來的潛在市場。
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