馮應謙 - 小紅書時尚｜花樣男教授
馮應謙
2023-02-24 00:00
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正在北京工作，不如就介紹一下內地的時尚穿搭。北京街頭跟紐約、東京不一樣，見不到street fashion的。要知道達人流行甚麼買甚麼，就一定要上小紅書。
小紅書有12類經典「筆記」，時尚穿搭是最多的，大概有四成；如果看博主（就是網紅），頭三位都是穿搭博主、美妝博主和寵物博主（三種都是我最愛的）。從前小紅書都是主打女性時尚，我最初用小紅書都是看章小蕙的小紅書的推介和時尚教學，她真是我看過最喜愛的小紅書博主。近來，小紅書上的男士時尚也愈來愈多，而且很多博主跟商家合作，見到有甚麼最新化妝品，一鍵就可購買。
初學玩小紅書遇到的最大問題不是看不到時尚，而是時尚博主太多，不知信邊個才是潮流教主。因此，玩小紅書要知道自己的風格是甚麼、喜歡的品味是甚麼，然後用關鍵字來搜尋適合你的博主和筆記。例如，喜歡街頭衣着的男人或許習慣用方式隨意「碌」IG和其他社交網站等，用同樣方法，在小紅書就不太會找到合心意的，就算輸入「男士街頭衣着」只是出一推你可能覺得你不太接受的男裝。要學會用熱搜詞（例如顏值詞）、流行筆記風格（如高級感、氛圍感、中性風等）方能手到擒來。
玩小紅書可以很易，但要從中找到適合自己的，就要花時間學習小紅書博大精深的邏輯。經營小紅書或公關公司利用小紅書做推廣已變成一個學問，我更有博士生研究小紅書博主和推送策略。
香港中文大學新聞與傳播學院教授
馮應謙
小紅書有12類經典「筆記」，時尚穿搭是最多的，大概有四成；如果看博主（就是網紅），頭三位都是穿搭博主、美妝博主和寵物博主（三種都是我最愛的）。從前小紅書都是主打女性時尚，我最初用小紅書都是看章小蕙的小紅書的推介和時尚教學，她真是我看過最喜愛的小紅書博主。近來，小紅書上的男士時尚也愈來愈多，而且很多博主跟商家合作，見到有甚麼最新化妝品，一鍵就可購買。
初學玩小紅書遇到的最大問題不是看不到時尚，而是時尚博主太多，不知信邊個才是潮流教主。因此，玩小紅書要知道自己的風格是甚麼、喜歡的品味是甚麼，然後用關鍵字來搜尋適合你的博主和筆記。例如，喜歡街頭衣着的男人或許習慣用方式隨意「碌」IG和其他社交網站等，用同樣方法，在小紅書就不太會找到合心意的，就算輸入「男士街頭衣着」只是出一推你可能覺得你不太接受的男裝。要學會用熱搜詞（例如顏值詞）、流行筆記風格（如高級感、氛圍感、中性風等）方能手到擒來。
玩小紅書可以很易，但要從中找到適合自己的，就要花時間學習小紅書博大精深的邏輯。經營小紅書或公關公司利用小紅書做推廣已變成一個學問，我更有博士生研究小紅書博主和推送策略。
香港中文大學新聞與傳播學院教授
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