所屬專欄:
財經專欄
專欄名稱:
旅業價值洞察
作者:
錢建農

上周日(18日)一艘名為「酷客號」的郵輪駛於黃浦江上,百年品牌Thomas Cook迎來180周年慶典。眾人共同見證Thomas Cook生活方式平台,在內地推出一年來的成長,並宣佈Thomas Cook國際版應用程序正式上線。1841年,創始人Thomas Cook先生租下一列火車,將500人從李斯特送往羅浮堡,「度假」概念應運而生。1...

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7月1日,隨著歐盟疫苗數碼證書生效,以及歐盟國家陸續開放邊境,歐洲迎來新冠疫情後的第二個度假高峰。與去年不同的是,現時很多人已經完全接種新冠疫苗。截至7月14日,英國、法國、德國的完全接種人數已達52%、38%和43%。市場預計於第三季,發達國家可通過疫苗實現「群體免疫」,就目前而言,這個時間雖然可能推遲,但海外疫情整體向好趨勢未變。縱觀...

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2021年上半年,內地旅遊市場明顯復甦。「就地過年」的春節後,三個小長假迎來需求反彈的「出行高峰」。休閒產業在經歷一輪洗禮後,龍頭企業經營表現已遠超疫情前同期水平。同時在出境遊暫緩下,內地旅遊市場出現顯著內循環效應,用戶對中高階旅遊產品的支付意願明顯提升。其中最具代表性的是親子市場,據同程發佈的《2021暑期出行預測報告》顯示,親子遊對價...

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北方已迎來初雪,而冰雪產業卻迎來春天。很多朋友說今年中國滑雪度假村難訂,Club Med兩家滑雪度假村更是一房難求。 隨著冬奧會臨近,中國冰雪旅遊發展提速。2017/18年冰雪季,中國冰雪旅遊人次近2億,收入約3300億元,到2021/22年人數有望達3.4億人次,收入預計翻一番。滑雪已成為冰雪旅遊的重要形式,佔中國冰雪旅遊總人數約三成。...

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秋冬來臨,全球二次疫情如約而至,疫情似乎變得常態化,疫情之初旅業被按下暫停鍵,而現在我們要思考疫情常態化後的度假模式。 隨著疫苗研制的推進、公衞措施的實施,人們對疫情的恐慌正演化為積極應對。澳洲打算於2021年上半年恢復國際旅行,疫情風險較低的亞洲國家有望成為首選。東南亞亦開始旅行氣泡的協定以期為出入境遊破冰。 從長遠來看,疫情常態化後的...

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昨晚有一個好消息,在美國大選塵埃落定的基礎上,輝瑞和BioNTech宣佈,根據三期臨牀試驗的初步分析數據,其與復星合作研發的mRNA疫苗保護率高達90%。疫苗的問世將為全球旅業的全面復甦帶來希望。根據STR, 9月,中國內地酒店入住率的恢復水平已近70%,並呈持續上升勢頭;日本在白銀周的入住率增長喜人,在國內需求的推動下市場入住率在9月2...

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今日,第三屆中國國際進口博覽會於上海開幕。在新冠疫情衝擊的當下,進博會的如期舉行意義重大。一方面,逆全球化和疫情導致的經濟衰退引發世界貿易形態的重構,另一方面中國又以積極的姿態和引領的恢復速度重新書寫疫後世界經濟格局。 過去二十年,全球貿易經歷過兩次斷崖式下跌,一次在2008年,另一次就在2020年,其實全球貿易增速於疫前已放緩,經濟放緩...

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疫情和逆全球化的雙重影響下,全球旅遊市場轉向以區域市場為主。疫情使很多旅遊企業被迫在區域市場發展,區域市場愈大往往復甦愈快,比如中國市場。對全球業務的旅遊企業來說,跨境業務多的企業受到重創,區域市場為主的企業生存空間反而結構性受益。區域市場離不開城市周邊遊,疫後,城市內部遊以及親子短途遊火爆。國內周邊遊市場從2009開始到2019年,每年...

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隨著中國的千禧一代為人父母,全新的養育理念催生巨大的泛遊學市場。據艾瑞諮詢統計,2018年內地泛遊學和營地教育市場容量高達946億,用戶規模達3121萬人次,未來有望保持超過20%的CAGR。艾瑞2018年調查指,親子出行人群最近一年攜孩出行多數集中於1至4次,每次出行天數3至5天的佔比逾50%,接近長距離出遊天數,而且具備高頻、長期消費...

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隨著社交媒體平台飛速發展,新的內容格式(如圖文和短視頻)在微信朋友圈和短視頻平台上傳播,成為產品營銷的新載體。關鍵意見領袖(KOL)發佈的用戶內容對成千上萬的粉絲產生了重大影響。 根據麥肯錫最新的《中國遊客旅遊態度調研》,排名前五影響旅遊需求的渠道中,KOL和社交媒體對近三個月出遊的遊客的影響尤為明顯。 KOL宣傳具成效疫情後,由於旅遊準...

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今年的十一黃金周備受關注,行業能否走出經歷了大半年的困境,數據可否持續向好?業界翹首以盼。 疫情受控,提振國內旅遊信心,十一黃金周國內出遊人次預計達到5.5至6億人次。10月1日至4日,國內已接待遊客4.25億人次,實現旅遊收入3120億元。 實際上,大消費數據自暑期以來持續復甦,8月社會消費品零售總額同比增長0.5%,實現今年以來首次正...

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